Qué es un logo, para qué sirve y principales características

Desde la edad de piedra hasta nuestros días, los individuos hemos necesitado reconocimiento. Esto puede lograrse a través de rasgos físicos especiales, personalidad, comportamiento o cualquier otra característica que nos diferencie del resto. Lo mismo sucede con las marcas y empresas: requieren ser identificadas, y para lograrlo utilizan un logotipo. 

Si lo piensas detenidamente, prácticamente todos los días convives con diferentes tipos de logos: por ejemplo, el de tu dispositivo móvil, el del blog de este artículo o el de la marca del café que estás bebiendo en este momento.

Aunque forman parte de tu vida cotidiana y no nos cuestionamos su importancia o utilidad, el logo es clave para el reconocimiento de una marca. Por ello es importante analizar cuál es su objetivo y cómo debe conformarse para lograr una verdadera conexión y diferenciación en el mercado. A continuación te lo explicamos en detalle. 

¿Para qué sirve un logotipo?

El logotipo se utiliza para identificar y promover la marca en el mercado. Aparece en tarjetas de presentación, página web, redes sociales, aplicaciones móviles, empaques, gafetes del personal, papelería, etc. Debe representar quién es la marca (o quién la representa), qué hace y ofrece, las cualidades que la caracterizan. ¡Todo en una sola imagen!

Si bien existen logotipos personales y logotipos creativos, o de diseños simples. Un logo es un desafío muy grande y existen características esenciales para construirlo eficazmente.

Características de un logo 

A continuación te diremos cuáles son las características principales de un logo. Cada una te servirá para planear y diseñar la representación visual de tu empresa o marca. 

1. Original

Lo principal es que se trate de una composición inédita, es decir, que sus formas, colores y tipografías no se asemejen o copien a ningún otro logo, especialmente si se trata de su competencia directa o de empresas de su sector.

2. Atemporal

Una de las principales características de un logo es que debe trascender en el tiempo. Con esto queremos decir que su diseño debe ser atemporal y debe ser capaz de cumplir su función sin importar si solo ha pasado 1 año o 30 años desde su desarrollo. 

Si bien muchos logotipos de empresas reconocidas han sufrido modificaciones con el paso del tiempo, estos suelen mantener intactos sus elementos principales para que el impacto en los usuarios siga siendo el mismo. 

Muchas nuevas empresas requieren crear un logo desde cero y en ocasiones suelen incorporar tendencias actuales, y aunque esto puede ser atractivo, también podría ser contraproducente para la marca, porque las limita a ser una moda pasajera que después no representará la esencia de la marca. 

Si los logotipos son creados a partir de tendencias seguramente deberán pasar por uno o más rediseños a lo largo del tiempo hasta encontrar su verdadera identidad. Estos cambios constantes pueden impactar y perjudicar en la percepción de los consumidores.

2. Simple 

Si piensas en alguna de las marcas con mayor presencia en el mercado podrás notar que el diseño de su logotipo consta de muy pocos elementos (por ejemplo el logo de Apple).

Si bien existen muchos logos muy elaborados, a veces lo mejor es optar por la simplicidad para que la imagen sea más fácil de reconocer. La simplicidad es un elemento clave, pues los consumidores deben percibirlo y reconocerlo en un lapso de tiempo breve. Piénsalo de esta manera: si tu producto se vende en el supermercado, tienes muy pocos segundos para atraer la vista del consumidor y resaltar del resto de tus competidores.

Por ello, un logo debe expresar la personalidad de tu marca de forma concisa y efectiva (y en un espacio limitado). Para eso se hace uso de colores, fuentes y formas para crear y generar una asociación mental.  

3. Memorable

Está de más decir que, si en este momento te decimos que identifiques en tu mente a una marca de refrescos de cola, lo primero que vendrá a tu pensamiento (e imaginación) será el logotipo de aquella que más te gusta, ¿cierto? Es algo automático y esto es lo que hace que un logo sea tan esencial. Su función es elemental. 

Un buen logotipo debe ser memorable; es decir, tiene la tarea de crear una conexión con los consumidores y generarles interés en tu marca. Cuando un logo es fácil de recordar, una marca tiene mayor probabilidad de quedarse en la mente y preferencia de las personas.

Por eso es tan importante que cada elemento del logotipo, desde los colores, las tipografías para logos y todos los aspectos visuales y textuales, encuentren un equilibrio que logre comunicar un mensaje claro, en el tono que la marca necesita. 

4. Relevante

Un logotipo comunica efectivamente la personalidad e identidad de una marca. Los colores, las formas y las tipografías para logos son elementos que logran desencadenar emociones en los consumidores, lo cual ayude a generar empatía, reconocimiento y cercanía.

Si el logotipo no cumple con esas características no será relevante y tampoco será útil.

5. Versátil 

Un logo debe poder manipularse y ocuparse en una gran variedad de formatos y situaciones. Por ejemplo, en un tamaño muy grande como lo puede ser un anuncio espectacular o un camión, en alguna pantalla digital, en una camiseta, una etiqueta o un pin. En cualquiera de los tamaños (o si se visualiza en físico o digital) el logo no debe perder legibilidad ni distorsionarse.

En la siguiente imagen puedes ver justamente lo que te queremos decir: 

Imagen de Halo Lab

El logotipo es simple, relevante y memorable y puede colocarse perfectamente, ya sea de forma individual o acompañado del eslogan.

¿Cómo registrar un logotipo? 

Hasta este momento ya has visto qué es un logotipo y cuáles son las características con las que debe conformarse para cumplir su objetivo. No obstante, una vez que has creado el tuyo, es importante registrarlo para que nadie más pueda apropiarse o hacer uso indebido de él. 

Registrar el logotipo de una empresa puede variar de un país a otro, pero en términos generales el proceso es el siguiente: 

• Buscar al organismo dedicado al registro de propiedad intelectual en tu país. En México este es el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI), mientras que en España el proceso de registro es en la Oficina Española de Patentes y Marcas. En Argentina la información está en el  Instituto Nacional de la Propiedad Industrial, y en Colombia en la Superintendencia de Industria y Comercio.
• Determinar si el proceso es presencial o digital. Actualmente, en diversos organismos ya no es necesario que acudas de manera personal a los establecimientos físicos. Si es posible realizar el registro de tu logotipo en línea, no debería tomarte mucho tiempo hacerlo. 
• Completar los documentos necesarios para realizar el registro. Ya sea de forma presencial o en línea, es necesario acreditar la titularidad, sociedad o conformación legal de la empresa, documentos fiscales, además de hacer un rastreo previo de marcas, etc. En cualquier caso, existen también agencias privadas especializadas en gestionar estos trámites.
• Capturar los datos solicitados en el sistema del organismo de registro. Si puedes realizar el trámite de registro del logotipo de tu empresa en línea, cada plataforma solicita datos básicos como tu nombre completo, nombre de tu empresa, dirección, líneas de comunicación, etc. Ahí mismo podrás adjuntar el archivo donde se encuentra tu logo. 
• Esperar el tiempo de aprobación correspondiente. Una vez que concluyas con tu trámite, cada organismo requiere de un tiempo para revisar tu solicitud. Ten en cuenta que el registro de tu marca puede tomar entre 4 o 6 meses. Este tiempo servirá para garantizar que tu logotipo no infringe ninguna norma y que no es igual al de otra empresa. 
• Realizar el pago de registro de tu logotipo. Si bien en algunos países permiten registrar tu logotipo gratuitamente, en el caso de México el costo es de 120 USD aproximadamente, mientras que en España es de alrededor de 147 USD. 

Cuando realices el proceso y tu solicitud sea aprobada, la organización debe brindarte los documentos respectivos de acreditación donde se garantice que tu logotipo está registrado y nadie más puede hacer uso de él sin tu autorización. 

Ahora ya sabes qué es un logotipo y cómo se conforma. Recuerda que para crear un logo fácilmente debes tomar en consideración los detalles que lo hagan un elemento fácil de recordar y que te ayude a establecer una base sólida sobre la cual construir tu marca. 

Si no eres diseñador gráfico o no cuentas con el apoyo de alguno, puedes optar por algún creador de logo o incluso intentar hacer un logotipo en Word. Busca la alternativa que te permita desarrollarlo de manera fácil, pero procura que luzca profesional. 

No importa cómo lo hagas, no olvides que debe ser original, atemporal, memorable, simple y versátil y que su registro es vital para evitar que alguien más pueda emplearlo.

Ya estás listo para jugar con tu creatividad y crear un logo con el que tus consumidores puedan recordarte en cualquier momento. ¡Suerte!