Si está interesado en seguir una estrategia de publicidad de podcast para conectarse con clientes millennial o Gen Z pero no está seguro de si existen las oportunidades adecuadas para su empresa, consulte esta lista de publicidad de podcasts estadísticas
Con estas tácticas, puede identificar a los podcasters con un punto de precio y un público objetivo que tenga sentido para su marca. Luego, puede trabajar con ellos y aprovechar su experiencia patrocinando el contenido que han creado. Alternativamente, también podría crear un anuncio nativo que se alinee con sus temas de discusión.
Cubriremos las mayores oportunidades de marketing del podcasting, hacia dónde se dirige el podcasting y los datos demográficos que sintonizan más.
Tabla de contenido:
Comportamientos de los oyentes de podcasts
Podcasts y Publicidad
- En 2022, el 82% de los especialistas en marketing planean continuar invirtiendo la misma cantidad o aumentar su inversión en podcasts u otros contenidos de audio. (Embed.es)
- Se espera que el gasto en publicidad de podcast alcance los $ 1.74 mil millones este año. (estatista)
- El 39% de las empresas de tecnología de la información planean aprovechar la publicidad de podcasts en 2022. (Embed.es)
- El espacio publicitario de podcast promedio cuesta entre $ 10 y $ 50, con tarifas premium adicionales para programas con mucha audiencia. (Embed.es)
- El 18% de las empresas con sede en EE. UU. planean aprovechar los podcasts y el contenido de audio en sus estrategias de marketing. (Embed.es)
- El 54% de los consumidores de podcasts dicen que es más probable que consideren las marcas que escuchan anunciadas en los podcasts. (Investigación de Edison)
- El 38% de los especialistas en marketing que trabajan para empresas minoristas dicen que la publicidad de podcasts es el canal de medios con el mayor retorno de la inversión. (Embed.es)
- Se espera que los ingresos por publicidad de podcast superen los $ 2 mil millones en 2022. (Informe de ingresos por anuncios de podcast de IAB)
Crecimiento de podcasts
- En 2021, hubo más de 2 millones de podcasts activos. (Perspectivas de podcasts)
- Para abril de 2021, había más de 48 millones de episodios de podcast. (Perspectivas de podcasts)
- Los oyentes mensuales de podcasts crecieron un 6,1% a 125 millones de oyentes en 2022. (comercializador electrónico)
- El 73 % de los estadounidenses mayores de 12 años han escuchado podcasts en el último mes. (brote de zumbido)
- Entre 2021 y 2022, la cantidad de personas mayores de 12 años en los EE. UU. que escucharon podcasts aumentó del 57 % al 62 %. (Investigación de Edison)
Demografía de podcasts
- Aproximadamente el 79% de las personas mayores de 12 años en los EE. UU. están familiarizadas con los podcasts. (Investigación de Edison)
- El 53% de los oyentes de podcasts son hombres. (Investigación de Edison)
- El 41% de los millennials escuchan podcasts semanalmente. (Medios de comunicación de la calle Jam)
- El 53% de los hombres y el 46% de las mujeres escuchan podcasts en 2022. (Investigación de Edison)
- El 66% de los oyentes de podcasts tienen un título universitario y un ingreso promedio de $75,000 por año. (brote de zumbido)
- El mayor aumento en la audiencia de podcasts en el último año provino del grupo de edad de 12 a 34 años. (Investigación de Edison)
Comportamientos de los oyentes de podcasts
- El 38% de las personas escuchan podcasts mensualmente, mientras que el 26% de las personas escuchan podcasts semanalmente. (Investigación de Edison)
- Mientras que el 49 % de los oyentes de podcasts sintonizan desde casa, el 22 % lo escucha en el automóvil. (Perspectivas de podcasts)
- Aproximadamente el 30 % de las personas se enteran de los podcasts a través de búsquedas en línea, mientras que alrededor del 20 % de los oyentes dicen que los conocen de otros amigos o de boca en boca. (brote de zumbido)
- Es más probable que los oyentes de podcasts tengan un altavoz inteligente. (brote de zumbido)
- Los podcasts son la fuente de audio número uno por tiempo de consumo entre los oyentes de podcasts. (Investigación de Edison)
- El 50 % de los superoyentes de podcasts está de acuerdo en que los anuncios de podcasts son la mejor manera de llegar a ellos. (Investigación de Edison)
- Los millennials y la generación Z tienen un 5 % más de probabilidades de escuchar podcasts por motivos profesionales que las generaciones anteriores. (EX-IQ)
- Aproximadamente el 50% de los representantes de servicio al cliente han escuchado un podcast en el trabajo. (EX-IQ)
- Mientras que el 39,2 % de las personas que escuchan podcasts al menos una vez al mes lo hacen a través de Apple Podcasts, el 26,4 % utiliza Spotify. (brote de zumbido)
- Más de la mitad de los millennials escuchan podcasts educativos. (EX-IQ)
- El 62% de los oyentes de podcasts dicen que es más probable que compartan podcasts con amigos si pudieran compartir un segmento corto o un punto destacado, en lugar de un episodio completo. (EX-IQ)
- En 2021, la inserción de anuncios dinámicos representó el 84 % de los ingresos por publicidad de podcasts. El 40% de los anuncios de podcast fueron leídos por el anfitrión. (Informe de ingresos por anuncios de podcast de IAB)
- La cantidad de contenido de marca en los podcasts aumentó casi un 82 % entre 2020 y 2021. (Cartable)
- En 2021, el 55 % de los anuncios de podcast duraron entre 16 y 30 segundos. (Informe de ingresos por anuncios de podcast de IAB)
- Más del 38% de los anuncios de podcasts se venden y compran trimestralmente. (Informe de ingresos por anuncios de podcast de IABt)
- Casi el 94% de los podcasters cobran por anuncios con precios de costo por mil. (Informe de ingresos por anuncios de podcast de IAB)
- NPR señala que el 75% de sus oyentes de podcast responderán o tomarán medidas después de escuchar el contenido patrocinado. (Medios Públicos Nacionales)
- Los anuncios pre-roll aumentaron su participación en los ingresos del 22 % en 2020 al 32 % en 2021. (Informe de ingresos por anuncios de podcast de IAB)
¿Está considerando la publicidad de podcasts?
Como ha visto en las estadísticas anteriores, la popularidad de los podcasts está creciendo, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Y aunque a menudo se considera una forma de «entretenimiento», el contenido de los podcasts puede ser increíblemente versátil.
Por ejemplo, aunque millennials o generación Z escuchen podcasts que presentan entrevistas con grandes celebridades, también escucharán con atención programas más pequeños que los educan sobre nuevas tendencias o noticias que impactan su vida o carrera.
Debido a que hay tantos podcasts y tantos oyentes con potencial de compra, es posible que desee considerar los patrocinios de podcasts en su plan de publicidad futuro.
Publicado originalmente el 5 de agosto de 2022 a las 7:00:00 a. m., actualizado el 5 de agosto de 2022
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