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La mezcla de marketing es uno de los principales conceptos del marketing. Según la base tradicional, existen las 4P del marketing. Estos se conocen como la mezcla de marketing. Pero en el uso moderno del término, se han acuñado muchas más Ps. La gente ha encontrado seis, siete incluso once Ps de marketing. En este artículo hablaremos de las 4P y las 6P.
cuatro p
Las cuatro P del marketing mix consisten en Producto, Precio, Plaza y Promoción. Producto significa lo que estás vendiendo. También puede ser un servicio como la industria del turismo.
Precio significa la tasa a la que se vende el producto. En la determinación del precio de un producto intervienen una serie de factores. Estos incluyen competencia, participación de mercado, identidad del producto, costos de materiales y el valor que los clientes perciben de un producto. De hecho, los precios también están determinados por los productos de la competencia. Si los competidores tienen el mismo producto, entonces el precio de un producto bajará.
El lugar se refiere al lugar real o virtual desde donde un consumidor puede comprar un producto. Otro nombre que se usa para el lugar se llama «canal de distribución». La promoción es la forma en que un producto se comunicará al público en general. Hay cuatro formas distintas en las que esto podría hacerse: ‘punto de venta’, ‘boca a boca’, relaciones públicas y publicidad.
En algún momento, la gente sintió que las cuatro P no eran suficientes para la mezcla de marketing. Tuvo que enfrentarse a muchas críticas, principalmente porque estaba muy centrado en el producto. Esto no fue suficiente para la economía que hoy en día también se basa mucho en los servicios.
Otra crítica a la que se enfrenta la mezcla de marketing es que no tiene un ‘propósito’. Por lo tanto, debe verse como una herramienta que establece la estrategia de marketing. Otra crítica de la mezcla de marketing es que no habla de los clientes. Es por esto que el concepto de las Seis Ps del Marketing mix ha cobrado relevancia.
Seis P
Las seis P contienen las cuatro P del marketing: producto, precio, plaza y promoción. Además, contiene dos nuevas P, a saber, Personas y Desempeño.
Las personas incluyen a los clientes potenciales y actuales del negocio y cómo toman sus decisiones de compra. La segmentación del mercado también es parte de esto. Contiene las características de la segmentación del mercado y los segmentos más atractivos de este mercado.
La siguiente P es Rendimiento. Esto implica el desempeño del negocio. Aquí se tratan los objetivos financieros y estratégicos del negocio. También se ve si estos objetivos son alcanzables y realistas o no. Las métricas de desempeño financiero también se ven y se apropian en esta división.
Las seis P del marketing mix ayudan a superar las críticas a las cuatro P. Por lo tanto, las 6P sirven para ser una mejor alternativa en comparación con las 4P del marketing mix.
Muchas gracias por leerme y hasta el próximo consejo.