Publicidad en podcasts: 5 expertos revelan sus secretos

¿Eres uno de los 7,8 millones de estadounidenses ¿Quién va al trabajo todos los días? Si es así, supongo que has escuchado un podcast o dos. No estás solo. De acuerdo a Esfera infinita, las audiencias de podcasts de EE. UU. escuchan un promedio de cuatro a cinco podcasts por semana.

La industria del podcasting sigue creciendo año tras año. De hecho, Infinite Dial informa que, en 2021, 7 millones de personas más estaban escuchando podcasts que solo en 2020.

Por eso es importante considerar la publicidad de podcast para su marca. Aquí, aprenderá todo lo que necesita saber sobre la publicidad de podcasts, desde las principales estrategias de publicidad de podcasts hasta las tarifas y redes de publicidad.

Estrategias de publicidad de expertos en podcasts

Antes de comenzar con la publicidad de podcasts, considere este consejo de los expertos.

Use podcasting para el conocimiento de la marca, no para la generación de prospectos.

Rebeca Bek: Como escritor de UX para Ahrefs, Bek fue puesto a cargo de los patrocinios de podcasts. Ella escribe sus consejos para estrategias de publicidad de podcasts en este Publicación mediana. Aquí están los puntos clave:

• En lugar de ser una herramienta para la generación de leads, la publicidad de podcasts es una herramienta para ganar exposición y reconocimiento de marca.
• No siempre se trata de un ROI medible.
• Las menciones orgánicas, no guionadas, funcionan mejor.

Entiende que tu audiencia puede tener gustos eclécticos.

mid-roll: mid-roll, una empresa que relaciona anunciantes con programas , da sus consejos a los anunciantes. Aquí está la conclusión clave:

• Es aconsejable no adherirse demasiado estrictamente a una categoría. No asuma que las audiencias de comedia no son también empresarios o que los oyentes de un podcast deportivo no están interesados ​​en un especial de comedia. Es posible que se sorprenda de lo amplios y eclécticos que son los gustos y las necesidades de su audiencia.

Los anuncios leídos por el host funcionan mejor que los anuncios de terceros.

Jason Hoch: Ex Director de Contenidos de Como funcionan las cosas, Hoch reveló qué tipo de anuncios funcionan mejor para su marca en una entrevista con digiday. Aquí están los puntos clave:

• Los anuncios leídos por el presentador funcionan mejor que los anuncios de terceros con guión colocados en el podcast.
• Los oyentes sienten que les están gritando con anuncios de terceros.
• Considere producir menciones orgánicas para obtener mejores resultados.

Prueba y mide el éxito de tus campañas.

Kurt Kaufer: Socio y CMO en Medios de resultados de anuncios, una agencia de publicidad de podcasts, Kaufer escribió una guía de supervivencia para la publicidad de podcasts en este publicación de Forbes. Aquí están los puntos clave:

• La medición es la clave para determinar el éxito en una campaña publicitaria de podcast. Use códigos de promoción, enlaces personalizados y encuestas posteriores al pago para realizar un seguimiento del éxito.
• Siéntase cómodo sabiendo que no todos los anuncios funcionarán al principio y que será necesario probar una variedad de programas para descubrir qué funciona y qué no.

Es mejor medir el éxito de sus campañas de podcast con una herramienta, como fundido, que le brinda una vista general de las métricas críticas. Con la herramienta, puede acceder a métricas de comportamiento, datos demográficos e información de tráfico que lo ayudan a comprender el verdadero valor de su contenido.

No necesita patrocinar los podcasts más grandes, puede llegar a las mismas personas en programas más pequeños.

Sam Balter: Balter, ex comercializador de podcasts en Embed.es, escribió sobre sus aprendizajes sobre publicidad de podcasts en esta publicación. Además, hablé con él sobre sus principales estrategias publicitarias de podcast. Aquí están los puntos clave:

• Los anuncios pre-roll y post-roll son generalmente más baratos que los mid-roll y toman menos tiempo. Además, la mayoría de los anuncios tienen algún tipo de llamado a la acción que solicita a los oyentes que vayan a una URL específica o usen un código de descuento para obtener un descuento.
• La popularidad y el número de oyentes de los podcasts seguirán aumentando, al igual que la oportunidad de conectarse con la gente de una manera nueva y novedosa.
• Cuando patrocine podcasts, confíe en el anfitrión para entregar un mensaje con su propia voz.
• Es mejor optar por la frecuencia que por el alcance. Elija un podcast donde pueda comprar de tres a cinco anuncios en lugar de uno en un podcast grande.

Tarifas de publicidad de podcasts 2022

La cantidad que paga por la publicidad de podcast variará según la duración y el tipo del anuncio.

Es esencial saber que los podcasts ofrecen diferentes estructuras de precios. Los anuncios se venden con una tarifa de costo por mil (CPM) o costo por adquisición (CPA). CPM es el costo que pagará por cada 1000 impresiones o descargas. El CPA es el costo que pagará para adquirir un cliente. El precio de la mayoría de los anuncios se basa en un modelo de CPM.

El costo promedio actual de la publicidad de podcasts es un CPM de alrededor de $25.

AdvertiseCast señala que el CPM promedio para anuncios de 30 segundos es de $18 y el CPM promedio para anuncios de 60 segundos es de $25.

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Redes de publicidad de podcasts

Una red de publicidad de podcasts es una agencia que conecta empresas o marcas con podcasts respetados en los que publicitar. El objetivo es eliminar la fricción en la publicidad de podcasts ayudando a las marcas a promocionar sus productos en podcasts y ayudando a los podcasters a monetizar sus proyectos. Algunos ejemplos incluyen:

1. mid-roll

Midroll, ahora parte de Medios SXM, es utilizado por más de 800 marcas para comprar espacios publicitarios en más de 300 podcasts. Con una variedad tan amplia de programas, los anunciantes tienen la oportunidad de utilizar la compra basada en la audiencia para garantizar que los anuncios se alineen con los temas de podcast más relevantes para su marca, ayudándole a orientar con precisión a los usuarios relevantes y maximizar el alcance.

Sus anuncios pueden ser pregrabados o leídos por el anfitrión, siendo la escalera una herramienta valiosa para generar confianza en la marca, ya que el público confía en los anfitriones y los ve como una valiosa fuente de prueba social.

Mid-roll cotiza los anuncios en un modelo de CPM, por lo que paga en función de la cantidad de descargas certificadas que recibe cada episodio. Su sitio web señala que los precios pueden oscilar entre $ 18 y $ 50 CPM, y los programas de mayor rendimiento son más caros.

El portal de anunciantes también le brinda una descripción general de las métricas de la campaña, lo que lo ayuda a ver datos importantes como las descargas pronosticadas y el costo de colocación de anuncios por programa.

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2. Podcast uno

Podcast One registra más de 2100 millones de descargas anuales y 350 episodios diferentes producidos semanalmente, lo que la convierte en una plataforma de alto impacto para los anunciantes de podcasts.

Ofrece respaldos de anfitriones en vivo y pregrabados, y puede usar sus capacidades de orientación geográfica y división de copias para asegurarse de dirigirse a las audiencias correctas y elegir las ubicaciones para sus anuncios que sean más relevantes para su negocio.

Con PodcastOne, también tiene la capacidad única de usar integraciones visuales para sus anuncios en forma de un anuncio de patrocinio, un banner publicitario o un anuncio de video forzado.

3. Megáfono

Megaphone ofrece poderosas herramientas de publicidad de podcasts con Spotify Audience Network, lo que lo ayuda a dirigirse a los oyentes más relevantes que probablemente generarán el mayor impacto en una amplia variedad de podcasts.

Con el servicio, usted puede:

• Llegue a los oyentes según sus intereses, comportamiento de compra y cosas como aplicaciones, dispositivos y plataformas que utilizan.
• Obtenga información procesable de la campaña que lo ayude a comprender el rendimiento para asegurarse de tener la estrategia correcta.
• Utilice la inserción de anuncios dinámicos para completar los anuncios cuando se descargan para que los mensajes sean frescos y relevantes.

Contacto Megáfono para obtener información de precios.

4. AdvertiseCast

AdvertiseCast cuenta con más de 2300 podcasts, un alcance de más de 150 000 000 de oyentes mensuales y más de 4200 espacios publicitarios disponibles para elegir, lo que la convierte en una herramienta valiosa para los anunciantes de podcasts, ya que puede seleccionar las audiencias objetivo que mejor se adapten a su negocio.

También tiene tres oportunidades de anuncios de podcast diferentes para elegir:

• Anuncios de lectura de host incorporados (su opción más popular), donde los presentadores de podcasts leen sus anuncios dentro del episodio. El precio se basa en la duración (60 segundos o 30 segundos) y si selecciona la ubicación mid-roll o pre-roll.
• Anuncios insertados dinámicamente, que están preproducidos, pregrabados y programados para insertarse en el contenido de podcast. El precio se basa en el número promedio de descargas en los primeros 30 días.
• Bloques de anuncios de podcast personalizados en los que puede ser tan creativo como desee, como un complemento de redes sociales para sus perfiles, un grito de 10 segundos o un anuncio mid-roll de 90 segundos.

AdvertiseCast también ofrece una plataforma de campaña publicitaria integral que puede usar para administrar sus anuncios y ver métricas detalladas que lo ayudan a comprender el rendimiento de la campaña. También puede hacer uso de la solución de servicio completo, donde AdvertiseCast administra el proceso por usted.

Estadísticas de publicidad de podcasts 2022

1. Hay alrededor de 2 000 000 de programas de podcast y más de 48 millones de episodios de podcast en abril de 2021. (PodcastInsights, 2021)

2. El 75% de la población de EE. UU. está familiarizada con el término «podcasting», que ha aumentado un 5% desde 2019. (Esfera infinita, 2020)

3. La mitad de los anuncios de Podcast duraron más de 30 segundos. (Oficina de publicidad interactiva, 2021)

4. Una encuesta de 300,000 oyentes encontró que el 63% de las personas compraron algo que un presentador les había pedido en su programa. (AdvertiseCast)

5. El costo por mil (CPM) o costo por 1000 oyentes es el método de fijación de precios más común para los podcasts. (AdvertiseCast, 2021)

6. Los anuncios insertados dinámicamente aumentaron la participación de los ingresos del 48 % al 67 %. (Oficina de publicidad interactiva, 2021)

7. Se proyecta que la transmisión de audio y podcasting sea uno de los canales con mayor crecimiento en 2022, con un aumento del 17,8%. (Radio interior, 2021)

8. Los anuncios previos al producto y leídos por el host aumentaron la participación de los ingresos del 27 % al 35 %. (Oficina de publicidad interactiva, 2021)

9. La publicidad local para transmisión de audio y podcasts superará a la publicidad de banners dirigida y la transmisión de televisión. (Radio interior, 2021)

10. Los ingresos por anuncios de podcasts de EE. UU. superarán los 2 mil millones para 2023. (Oficina de publicidad interactiva, 2021)

La publicidad en podcasts es una táctica de marketing que continúa creciendo. Como la mayoría de las personas ha escuchado un podcast y las tasas de participación están aumentando, las marcas ya no pueden ignorar la publicidad de podcast.

Publicado originalmente el 10 de enero de 2022 a las 7:00:00 a. m., actualizado el 10 de enero de 2022