Las mejores tácticas de video marketing en las que están invirtiendo las marcas [+Which Are Losing Steam]

El video marketing se está volviendo cada vez más integral para el éxito de una marca. Si usted es un vendedor que intenta diseñar la mejor estrategia de video marketing para su marca, es útil conocer las principales tácticas de video marketing en las que las marcas están invirtiendo su tiempo y dinero.

Afortunadamente, el Blog de Embed.es encuestó recientemente a más de 500 especialistas en marketing de todo el mundo sobre sus tácticas de video marketing, qué parece estar funcionando y qué tácticas vale la pena reconsiderar.

Tácticas de video marketing más utilizadas

Aquí hay un desglose de los tipos de videos y plataformas que los especialistas en marketing continúan aprovechando y por qué:

Vídeo de formato corto

En nuestra encuesta, encontramos oportunidades de venta de videos de formato corto en uso, aprovechados por el 58% de los especialistas en marketing. Los videos de formato corto también conducen al ROI, el compromiso y la generación de clientes potenciales. Casi la mitad (46 %) de los especialistas en marketing planearán usar videos de formato corto por primera vez en 2022 y el 36 % invertirá en videos de formato corto más que en cualquier otro formato.

Estos números no son sorprendentes si se considera que los videos cortos tienen más probabilidades de volverse virales, según el 47 % de los vendedores de videos.

Vídeo de formato largo

Los videos de formato largo ocupan el segundo lugar en lo que respecta al uso con el 37% de los especialistas en marketing que aprovechan el formato. Este formato también ocupa el segundo lugar en términos de ROI, generación de clientes potenciales y participación. Según nuestra encuesta, el 36 % de los especialistas en marketing planea aprovechar los videos de formato largo por primera vez en 2022, y el 18 % invertirá en el formato más que en cualquier otro tipo de video.

La duración óptima de un video de formato largo es de tres a seis minutos, según el 36% de los especialistas en marketing. Incluso plataformas como TikTok están comenzando a adoptar videos de formato largo, de hecho, la aplicación ahora permite videos de 10 minutos. Esto podría deberse a que los videos de formato largo aún reciben una participación significativa.

En nuestra encuesta, encontramos que el 38 % de los videos de marketing de formato largo tienen un porcentaje de visualización promedio entre el 41 % y el 60 %. También encontramos que el 25 % de los videos de formato largo tienen un tiempo de reproducción promedio entre el 61 % y el 80 %. Finalmente, el 22% tiene un tiempo de visualización promedio entre el 21% y el 40%.

Vídeo marketing en redes sociales

Las redes sociales son el principal canal utilizado para compartir videos de marketing, y lo utilizan el 76% de los especialistas en marketing en nuestra encuesta. También tiene el ROI más grande con diferencia, según el 67 % de los especialistas en marketing que lo utilizan. Nuestra encuesta reveló que el 66% de los especialistas en marketing también dicen que es el más efectivo para generar clientes potenciales. También encontramos que el 63 % de los especialistas en marketing usarán las redes sociales por primera vez en 2022, y el 61 % invertirá más en compartir videos en las redes sociales que en cualquier otro canal.

Con respecto a las plataformas de redes sociales específicas, Instagram es la principal plataforma para el ROI, la generación de clientes potenciales y el compromiso. Según nuestra encuesta, el 42 % de los especialistas en marketing que no usan Instagram para compartir videos lo harán por primera vez en 2022, y el 24 % invertirá más en compartir videos en la plataforma que en cualquier otra.

Facebook también es una herramienta común para los especialistas en marketing, ya que el 60 % de los encuestados comparten videos en la plataforma. Sin embargo, Facebook también ocupa el cuarto lugar en ROI, compromiso y generación de leads. Descubrimos que el 35% de los especialistas en marketing invertirán en videos en Facebook por primera vez en 2022.

TikTok ocupa el segundo lugar en términos de participación, sin embargo, solo el 35% de los especialistas en marketing comparten videos en la plataforma y el 20% planea hacerlo por primera vez en 2022.

Vídeo marketing en YouTube

YouTube tiene el uso más alto entre los especialistas en marketing con un 70% aprovechando la plataforma. También verá la mayor inversión de los vendedores de videos en 2022. Más de la mitad de los vendedores que no usan YouTube lo harán por primera vez en 2022, según nuestra encuesta.

Independientemente de la táctica que elija aprovechar para su marca, es importante recordar los factores más importantes al crear contenido de video efectivo, según los especialistas en marketing que encuestamos:

• Promocionar adecuadamente tu video
• Captar la atención de los espectadores en los primeros segundos.
• Mantener tus videos cortos/concisos

Tácticas de video marketing menos utilizadas

Estas son las plataformas, formatos y conceptos que parecen estar perdiendo fuerza entre los especialistas en marketing.

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat y Pinterest

Si bien las redes sociales juegan un papel vital en el video marketing, no todas las plataformas garantizan el éxito. Los especialistas en marketing nos dijeron que Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat y Pinterest no han proporcionado un retorno de la inversión o un compromiso favorables en lo que respecta a la comercialización de videos, por lo que es probable que estas plataformas reciban la menor inversión de los especialistas en marketing de videos en 2022.

Contenido nostálgico y UGC

A pesar del resurgimiento de los programas de televisión, las películas y las tendencias musicales arraigadas en la nostalgia, los especialistas en marketing dicen que el contenido nostálgico siempre tiene un rendimiento inferior en términos de participación, retorno de la inversión y generación de clientes potenciales.

Encontramos hallazgos similares cuando preguntamos a los especialistas en marketing sobre el contenido generado por el usuario (UGC). Nuestra encuesta encontró que solo el 19 % de los vendedores de video aprovecharán el contenido nostálgico en 2022 por primera vez y solo el 3 % usará UGC.

Video de captura de pantalla

Los videos de captura de pantalla tienen el ROI más bajo en comparación con otros estilos de video como la acción en vivo y la animación. También son mucho menos efectivos para generar clientes potenciales y compromiso, según nuestra encuesta. Dicho esto, el 52 % de los vendedores de videos planea aprovechar el video de captura de pantalla por primera vez en 2022, y el 21 % planea invertir en este estilo de video más que en cualquier otro.

El contenido de video continúa ganando importancia a medida que más y más plataformas priorizan el intercambio de videos. Ahora que sabe qué inversiones están funcionando para los especialistas en marketing y cuáles no, puede comenzar a pensar en la mejor campaña de video marketing que garantizará el éxito de su marca.

Publicado originalmente el 11 de julio de 2022 a las 7:00:00 a. m., actualizado el 11 de julio de 2022