Las mejores plataformas de redes sociales para contenido de video en 2022

A junio de 2021, Los usuarios de TikTok en dispositivos Android ahora pasan más tiempo cada mes viendo contenido que los usuarios de YouTube (también en dispositivos Android). En los países del Reino Unido, la diferencia es aún más drástica que en los EE. UU., Ya que los usuarios de TikTok continúan viendo más contenido de video que en YouTube.

Además, Embed.es Informe sobre el estado del marketing de 2021 revela que el video es la principal estrategia de marketing de contenido utilizada por las marcas, mientras que las redes sociales se clasifican como el principal canal de marketing.

Con datos como ese, y todas las plataformas de video de redes sociales en crecimiento que existen, se vuelve obvio que el marketing de redes sociales y el contenido de video van de la mano.

Si bien la creación de excelentes videos de redes sociales para su empresa puede ser una táctica de marketing increíblemente efectiva, cada estrategia de contenido de redes sociales no debe ser un enfoque único para todos. Para asegurarse de que sus videos se vean y difundan el conocimiento de marca de calidad, deberá asegurarse de estar haciendo los videos correctos para las audiencias correctas en las plataformas correctas.

Para ayudarlo a descubrir dónde publicar su contenido de video y qué tipos de videos publicar, encuestamos a más de 300 consumidores para averiguar dónde ven videos con más frecuencia en las redes sociales.

A continuación, revelaremos los resultados y algunos consejos de expertos para crear la mejor estrategia para compartir videos en las redes sociales para 2021, incluido uno de un experto de Wistia.

¿Dónde ven los consumidores videos de redes sociales?

En los últimos años, las plataformas de orientación Gen-Z como TikTok e Instagram han ido en aumento. Pero si cree que todo el mundo está viendo videos principalmente en estas plataformas, es posible que se sorprenda de lo que encontró nuestra encuesta.

Cuando les pregunté a los consumidores «¿En qué plataforma de redes sociales ve videos con más frecuencia?», El 35% de los encuestados dijo YouTube.

Fuente de datos

Si bien no es sorprendente que YouTube o Facebook, algunas de las plataformas en línea más grandes del mundo, sean los sitios de visualización de videos preferidos, solo el 8% de los encuestados dijo que ve videos principalmente en Instagram, uno de los pioneros de las Historias y los videos en vivo.

Otro hallazgo sorprendente fue que el 20% de los encuestados, o 1 de cada 5 personas, usa principalmente TikTok (la red social más joven de la lista) para ver videos. Si bien esto no significa necesariamente que deba cambiar toda su estrategia a TikTok, sí muestra que la plataforma podría seguir teniendo un futuro prometedor para los especialistas en marketing de contenido.

Si estos datos le tienen preocupado porque está publicando videos en las plataformas equivocadas, tómese un respiro. Recuerde que esta es solo una encuesta informal de consumidores. Si hubiéramos encuestado a un grupo de edad específico, personas de una industria específica o consumidores de diferentes regiones, los resultados podrían haber influido en otras plataformas, como LinkedIn o Twitter.

Sin embargo, aunque esta es solo una pequeña encuesta, nos recuerda que una combinación de plataformas más antiguas y más nuevas, como YouTube y TikTok, son las plataformas de video preferidas para grandes audiencias.

En otro estudio, encuestamos a 310 especialistas en marketing de redes sociales en los Estados Unidos para averiguar qué plataformas de redes sociales aprovechan, qué formatos utilizan y sus planes y expectativas para el 2022.

En este estudio, encontramos que el principal aprovechamiento de los especialistas en marketing de formatos en las redes sociales es el contenido de video: video de formato corto (54%) y videos / transmisión en vivo (47%). Además, se sabe que este formato también es el más efectivo, ya que el 85% de los encuestados dijo que los videos de formato corto, y el 70% dijo que los videos / transmisión en vivo son los más efectivos.

Dicho esto, los especialistas en marketing informaron que el contenido de video tiene los niveles de participación y ROI más altos tanto en Facebook como en Instagram.

Teniendo esto en cuenta, no es sorprendente que el 95% de los especialistas en marketing que aprovechan los videos de formato corto planeen aumentar su inversión o continuar invirtiendo la misma cantidad en 2022. Además, el 95% de los especialistas en marketing que aprovechan los videos en vivo / la transmisión planean aumentar su inversión y el 89% de los especialistas en marketing que aprovechan los videos de formato largo planean aumentar su inversión o continuar invirtiendo la misma cantidad en 2022.

Ahora que tenemos una idea de dónde los consumidores ven principalmente videos de redes sociales, lo guiaremos a través de algunos consejos para compartir los mejores videos para diferentes audiencias de redes sociales.

Consejos para compartir videos en redes sociales

1. Para la mayoría de las plataformas, enfóquese en el contenido de bocadillos.

El mundo se acelera cada día más. Si bien muchas personas miran videos de redes sociales en su tiempo libre, algunos los ven entre reuniones, mientras hacen fila en la tienda o en transporte público. Incluso si las personas tienen tiempo para ver horas de video, hay tanto por ahí que querrán desplazarse a más contenido casi inmediatamente después de que comience su video.

Es por eso que una estrategia de video en las redes sociales en la que debe enfocarse en 2021 es dominar el arte del contenido «bocadillo» o de formato súper corto.

«El uso de videos interesantes en las redes sociales puede generar más participación que las imágenes estáticas», dice Meisha Bochicchio, gerente de marketing de contenido de Wistia. «A estudio reciente descubrió que el 60% de los especialistas en marketing vieron más clics con publicaciones de video en comparación con imágenes estáticas «.

Cuando se trata de crear contenido efectivo para bocadillos, Bochicchio dice: «Lo primero es lo primero, tenga en cuenta que la mayoría de las plataformas de redes sociales comenzarán automáticamente a reproducir contenido de video a medida que los espectadores se desplazan. Por lo tanto, asegúrese de que sus videos se puedan reproducir automáticamente. Manténgalos cortos y Pon tu mensaje clave en los primeros segundos. Por ejemplo, echa un vistazo a este video de Wistia anunciando su Informe sobre el estado del vídeo «.

«Recuerde que la mayoría de la gente no escuchará su audio, así que asegúrese de que sus videos también sean silenciosos», aconseja Bochicchio. «Considere las superposiciones de texto o cargue leyendas directamente en plataformas como LinkedIn, Twitter y Facebook.

En el ejemplo de video a continuación, Wistia marca el lanzamiento de su serie «Show Business» con un video subtitulado que permite a los espectadores obtener información clave sin ningún sonido.

Para obtener más información sobre esta estrategia, consulte esta publicación sobre contenido de bocadillos o esta publicación que destaca las últimas tendencias en videos de formato corto.

2. Pruebe también diferentes formatos de video.

Si bien el contenido de bocadillos es una excelente táctica para aprovechar en 2021, aún puede publicar videos más largos, siempre que sean atractivos y valiosos para su audiencia.

Por ejemplo, si bien es posible que las personas no quieran ver un comercial de dos horas, podrían ver un video de preguntas y respuestas en vivo más largo, una entrevista con un líder intelectual o un video que cuente una historia más larga pero entretenida.

Si bien ciertamente puede probar videos de formato más largo, también puede probar otros formatos, como transmisiones en vivo, videos interactivos y videos de compras en plataformas como Instagram y Facebook.

A medida que surgen nuevos formatos de video, puede ser útil determinar si podrían funcionar para su marca y diseñar una prueba en torno a ellos.

Asegúrese de identificar y realizar un seguimiento de las métricas de éxito correctas. Por ejemplo, si está probando un video más largo, observe sus visualizaciones y la tasa de abandono para ver cuánto tiempo permanecen sintonizados los espectadores. Mientras tanto, si prueba un enfoque más interactivo, como una transmisión en vivo o una sesión de preguntas y respuestas, también puede tomar nota de los comentarios, interacciones y acciones del contenido mientras está en vivo.

3. Conozca a sus audiencias de video donde se encuentren.

Al igual que con cualquier estrategia de redes sociales, algunos contenidos funcionarán mejor en algunas plataformas de redes sociales que en otras. Si bien el contenido de bocadillos orientado al consumidor puede funcionar bien con las grandes audiencias de consumidores de YouTube, Facebook y TikTok, un video de marketing B2B o una sesión de preguntas y respuestas con un líder de pensamiento corporativo podría funcionar mejor en una red orientada a profesionales como LinkedIn.

Afortunadamente, para crear una gran estrategia de marketing, no debe (y no debería tener que hacerlo) colocar sus videos en todas las plataformas de redes sociales. Sin embargo, debe investigar los datos demográficos de cada red principal, identificar qué audiencias podrían interactuar más con su contenido y comenzar a publicar videos donde tenga más sentido para su marca y sus objetivos.

Luego, continúe vigilando las plataformas que ha descartado en caso de que continúen evolucionando y brinden a su marca más oportunidades de audiencia en el futuro.

4. No siempre se apoye en contenido reutilizado.

Cuando era un comercializador de startups, me encantaba reutilizar el contenido siempre que era posible. Y, en ese entonces, cuando las plataformas de redes sociales estaban menos evolucionadas, esta estrategia funcionaría.

Hoy en día, todavía puede ser beneficioso para las marcas reutilizar algunos contenidos de video para diferentes plataformas cuando tienen audiencias y características similares. Esta también puede ser una excelente manera de probar si su estrategia de contenido para una plataforma funcionará con una audiencia.

Sin embargo, debido a que conocer a su audiencia en las redes sociales es más importante que nunca, es posible que desee considerar tener una estrategia de video ligeramente diferente para sus plataformas de video más importantes. Si bien habrá ocasiones en las que podrá reutilizar fácilmente el contenido para ahorrar tiempo o ancho de banda, algunas plataformas como TikTok e Instagram están evolucionando con algoritmos que podrían despriorizar su contenido si tiene una marca de agua de otra red.

5. Adopte personas influyentes y clientes.

Incluso si ha realizado toda su investigación y ha producido videos a diario, aún puede ser increíblemente difícil publicar una pieza de contenido viral que haga crecer su audiencia.

Afortunadamente, hay expertos en todas las plataformas de redes sociales que saben cómo crear videos. Y algunos de ellos incluso crearán videos para usted y luego los compartirán con su público.

Es por eso que una gran estrategia de crecimiento puede implicar llegar a influencers o líderes de opinión con experiencia en su industria y presentándolos en sus videos o logrando que respalden su marca en su contenido.

Si no puede permitirse que un influencer lo ayude a impulsar su estrategia de video, también puede mirar hacia consumidores felices. Con esta estrategia, puede alentar a los clientes a compartir un video sobre su experiencia con su marca en las redes sociales, o puede crear un video lleno de múltiples piezas de contenido generado por usuarios de clientes satisfechos.

Debido a que los consumidores de hoy anhelan la autenticidad de las marcas, el contenido generado por el usuario no solo puede brindarle contenido de video gratuito, sino que también puede difundir el conocimiento de la marca entre los prospectos o las personas que lo investigan en las redes sociales.

Navegar por el contenido de las redes sociales

Más que nunca, las redes sociales y el marketing de contenidos siempre están evolucionando. Como especialista en marketing, es importante mantenerse actualizado con las últimas tendencias y datos para informar mejor sus estrategias, ya sea que esté invirtiendo en video u otras tácticas.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en junio de 2021 y se ha actualizado para que sea más completa.

Publicado originalmente el 6 de diciembre de 2021 a las 7:00:00 a.m., actualizado el 6 de diciembre de 2021