Según sea la cultura, la religión y las tradiciones de cada país, las fiestas en el mes de diciembre cuentan con diferentes símbolos que encarnan la temporada. Papá Noel, Santa Claus o San Nicolás son algunos de los nombres con los que conocemos a uno de sus personajes emblemáticos.
Es un icono reconocido en buena parte del mundo: la imagen que tenemos de esa simpática figura la hemos adquirido de diversas películas, espectáculos y muchas campañas comerciales de la época navideña. Particularmente en los comerciales y materiales de publicidad, hemos visto a Santa evolucionar a lo largo de los años.
Te compartimos este festivo cronograma de anuncios dedicados a Papá Noel, impresos y en video, desde inicios del siglo pasado hasta hoy. Esperamos te inspiren para crear tu propia campaña navideña y que, como las de este listado, permanezcan en la historia.
La evolución de Papá Noel (Santa Claus) en la publicidad a través de los años
A mediados del siglo XIX, Thomas Nast ideó la vestimenta y apariencia tan características de Santa. Sin saberlo, sus ilustraciones para Harper’s Weekly inspirarían a las generaciones por venir, ya que decenas de creadores retomaron esta imagen clásica.
Imagen de The Vintage News
Esta inspiración llegó también a los publicistas, quienes han logrado campañas que transmiten magia y buen humor. ¡Conócelas todas!
1. Santa Claus en 1915: publicidad de White Rock
Imagen de ReasonWhy
Publicado en 1915 en el periódico San Francisco Examiner, este anuncio mostraba a Santa Claus llevando en su trineo, además de juguetes, agua de la marca White Rock.
2. Santa Claus en 1919: publicidad de Murad Turkish Cigarettes
Imagen de Vintage Cigarettes Posters
¿Recuerdas esa época en la que los anuncios publicitaban que fumar era bueno para tu salud? Bueno, fue la misma época en la que Santa también lo hacía. Y no solo eso: de acuerdo con el texto de este anuncio impreso, los cigarros Murad «eran lo que todos los adultos realmente querían para Navidad».
3. Santa Claus en 1935: publicidad de Whitman’s Chocolates
Imagen de Bamboo Trading
Otro anuncio impreso en el que se muestra la clásica imagen de Santa y donde la marca de chocolates Whitman’s mantuvo el estilo.
4. Santa Claus en 1938: publicidad de Essolube
Imagen de iCollector
Este anuncio francés de 1938 dice «Feliz Navidad y Año Nuevo para tu auto». Lo curioso de este anuncio es la imagen de un Santa Claus alto, delgado y con una canastilla, en lugar de costal: esto refleja la influencia europea de la imagen de San Nicolás, un sacerdote cristiano adinerado que viajaba ayudando a la gente, dando regalos. En algunas regiones se representa con un traje verde y lleva un bastón, además de su clásico costal.
5. Santa Claus en 1940: publicidad de Bell Telephone System
Imagen de K-townConsignments
Este anuncio de 1940 no buscaba vender productos. El objetivo de Bell Telephone System era desear unas felices fiestas a sus clientes con la imagen de un Santa en forma de teléfono.
6. Santa Claus en 1948: suscripción de la revista Time en Navidad
Imagen de Bamboo Trading
En 1940, Santa pilotea un avión para entregar suscripciones de revistas a todos. El avión está hecho de primeras planas y el texto anuncia «precios especiales para Navidad».
7. Santa Claus en 1949: publicidad de Prince Albert Smoking Tobacco
Imagen de Pinterest
Llegamos a los 50 y Santa aún no ha dejado de fumar, pero esta vez no se ve tan pavoroso como antes. Ahora lo vemos con esa sonrisa cándida y mejillas rosadas, mientras le desea a todos una «Feliz Navidad en cada bocanada».
8. Santa Claus en 1954: publicidad de Coca-Cola
Imagen de Bamboo Trading
Coca-Cola se ha posicionado como una de las marcas que mejor hacen anuncios navideños, en los que se enfoca en la familia y en valores como el amor y la generosidad. Santa ha sido uno de los iconos más usados por la compañía. En este impreso dice: «Es mi regalo para la sed», mientras se toma un descanso en la entrega de regalos.
9. Santa Claus en 1956: publicidad de Jell-O
Imagen de Etsy
En este anuncio, la marca Jell-O muestra a Santa disfrutando de la gelatina que le han dejado los niños, en vez de las tradicionales galletas.
10. Santa Claus en 1969: publicidad de Hoover
Imagen de Ebay
Hoover hizo un juego de palabras con la típica risa de Papá Noel y el nombre de la marca, mientras él entrega electrodomésticos.
11. Santa Claus en 1972: publicidad de Cámaras Kodak Pocket Instamatic
Imagen de Etsy
Uno, dos, tres: ¡foto! Y tomada por el mismísimo Santa con la entonces novedosa cámara Kodak Pocket, «el regalo perfecto para todos los bolsillos», de acuerdo con el texto del anuncio.
12. Santa Claus en 1977: publicidad de Smith-Corona
Imagen de Bamboo Trading
En este anuncio de 1977, Santa nos presume su máquina de escribir Smith-Corona, que es su favorita para escribir la lista de regalos.
13. Santa Claus en 1977: publicidad de Quaker Sugar Cookies
Imagen de Vintage Ad Browser
En este aviso de 1977 para galletas navideñas, vemos a Santa Claus compartiendo un momento con el mismísimo señor de Quaker. Si miras con atención, verás a un niño curioso que intenta escuchar, oculto detrás de la silla.
14. Santa Claus en 1983: publicidad de Crown Royal de Seagram
Imagen de Ebay
Este aviso desafía a los lectores a mirar a Santa a los ojos y decirle si es que realmente merecen disfrutar un Crown Royal este año. ¡Es difícil mentir, pero todos quieren un buen trago!
15. Santa Claus en 1993: publicidad de Got Milk?
Video de iRememberThat
Santa nos prueba que no puedes comer galletas sin leche en este clásico comercial de 1993.
16. Santa Claus en 1993: publicidad de lentes de sol BluBlockers
Imagen de Vintage Ad Browser
Esto es algo que no se ve todos los días: Santa usando anteojos de sol. Esta publicidad lo muestra en un ángulo distinto, como si fuera un famoso aviador.
17. Santa Claus en 1996: publicidad de Chocolates M&M’s
Video de christmasads
Este comercial de la década de 1990 de M&M’s es un clásico. Me encanta la mirada de sorpresa, tanto en los M&M’s como en Santa, cuando se encuentran a mitad de la noche.
18. Santa Claus en 1997: publicidad de Hewlett-Packard
Imagen de BambooTrading
Esta publicidad de HP muestra las patitas de Santa… del perrito de Santa, Bola de Nieve, quien parece estar muy entusiasmado en acompañar a Papá Noel en su recorrido.
19. Santa Claus en 2001: publicidad de Decathlon
Imagen vía GracieMag
Es difícil no reírse con esta tropa de Santas preparándose en el vestidor y recibiendo instrucciones del entrenador. Fíjate en el plan de juego para entrar por la chimenea, que es especialmente divertido.
20. Santa Claus en 2007: publicidad de detectores de movimiento de Niko
Imagen vía This Is Not Advertising
¿Santa está detenido? Esta publicidad se ríe de que Santa fue sorprendido por la ley al entrar por la chimenea, gracias al excelente detector de movimiento que se anuncia.
21. Santa Claus en 2011: publicidad de Pepsi
Video de Vakhtang Shelia
Este comercial de Pepsi satiriza los conocidos anuncios de Coca-Cola al mostrar a Papá Noel mientras bebe una Pepsi, «de incógnito» durante sus vacaciones y llevando su vestimenta hawaiana.
22. Santa Claus en 2016: publicidad de Coca-Cola
Video de El Publicista
Coca-Cola sí que sabe renovar un mensaje clásico con la ayuda de Papá Noel. En este anuncio de 2016 muestra cómo la voluntad de hacer felices a los demás es contagiosa, y más en Navidad.
23. Santa Claus en 2018: publicidad de Audi
Video de Test Drive
Bajo el lema «Progresar es reescribir tu propia historia», Audi nos presenta a un Papá Noel dispuesto al cambio. ¡Parece que pronto abrirá una cuenta de Instagram para mostrar sus progresos! Si el nombre de esta campaña te suena inspirador, puedes utilizar una fórmula similar para tus eventos de esta temporada y contagiar a tus colaboradores el ánimo de la Navidad.
24. Santa Claus en 2018: publicidad de GNP
Video de Creativa digital
En muchas regiones, además de Navidad también se celebra el Día de Reyes. En este comercial de GNP, podemos ver la batalla de popularidad entre Santa y los Reyes Magos. ¿Quién ganará?
25. Santa Claus en 2018: publicidad de GameStop
Video de JJ The Crazy
Nunca sabes quién está del otro lado cuando juegas en línea… ¡podría ser Papá Noel! Si no tienes paciencia con él en Fortnite, habrá consecuencias.
26. Santa Claus en 2020: publicidad de Xfinity
Video de Funny Commercials
En 2020 Santa Claus no tuvo otra opción que adaptarse a las restricciones impuestas por el covid-19 y a las serias consecuencias que hubo en la economía mundial. Es por ello que en el comercial de la empresa tecnológica Xfinity lo vemos promoviendo los regalos con significado, antes que los juguetes, y usando un gran flotilla de drones que entregan los regalos hasta la casa de quienes se portaron bien.
¡Los renos seguramente agradecieron el descanso!
27. Santa Claus en 2021: publicidad de Best Buy
Video de Marc Thomas
En su comercial navideño de 2021 Best Buy decidió dar un aspecto mucho más humano y relajado a Santa Claus. ¿Crees que tal vez Santa Claus sea tu vecino?
28. Santa Claus en 2022: publicidad de FOX Soccer
Video de majorfilmevents
La publicidad de FOX Soccer para este 2022 es una de las más creativas, ya que aprovecharon la decisión de la FIFA de agendar la Copa Mundial de Fútbol justo en la época decembrina.
FOX nos muestra a un Santa Claus mucho más joven pasando sus vacaciones de verano cuando es notificado de las fechas del evento deportivo, y se pone manos a la obra en la planeación de las festividades. Dos meses después FOX actualiza los preparativos de la Navidad en el polo norte a través de una divertida estrategia de marketing de larga duración.
Papá Noel tiene una tradición extensa y duradera dentro de la publicidad, y ahora conoces los momentos más importantes de esta historia.
No importa si este año decides utilizar o no a Santa como parte de tus mensajes navideños: diseña tus campañas de marketing navideñas de acuerdo con la temporada y enfócate en tus clientes ideales.