Cómo las marcas usan las NFT para marketing: ¿realmente valen la pena?

Según Hubspot Blog Research sobre contenido y planificación de medios, el 14 % de los planificadores de medios actualmente utilizan tokens no fungibles (NFT).

Las conversaciones sobre NFT y Web3 aumentaron el año pasado y continúan despertando el interés de los especialistas en marketing. En este artículo, cubriremos qué son las NFT, cómo las usan las marcas y si vale la pena la inversión.

Entonces, ¿cómo funcionan exactamente? Bueno, cuando se crea un NFT, también conocido como «acuñado», puede representar elementos tangibles como arte y ropa y elementos no tangibles como música, videos e imágenes.

Por ejemplo, el fundador de Twitter, Jack Dorsey vendió su primer tuit por 2,9 millones de dólares en 2021. ¿Quién determina el valor del artículo en cuestión? La comunidad. A diferencia del mundo real o las criptomonedas, el valor de un NFT es especulativo.

Lo que hace que los NFT sean tan populares es que representan la descentralización del poder de unos pocos a muchos. Esto es particularmente valioso para los creadores que históricamente han confiado en plataformas de terceros como Spotify, YouTube e Instagram para compartir su contenido y beneficiarse de él.

Los NFT devuelven el poder a la comunidad al permitirles decidir qué es popular e incentivarlos a apoyar lo que les gusta.

Son tan populares de hecho que Mar abiertoAlex Atallah, de Alex Atallah, cofundador del mayor mercado de NFT, compartió recientemente en Twitter que hay más NFT en la plataforma que páginas de Internet en 2010.

1/ Ahora hay más NFT en OpenSea que sitios web en Internet en 2010.

Muy pronto, las NFT superarán en número a los sitios web, tal vez incluso a las páginas web. Este crecimiento tiene implicaciones importantes sobre cómo debemos indexar las NFT…

— Alex Atallah | OpenSea (@xanderatallah) 9 de marzo de 2022

Por contexto, la plataforma alberga más de 250 millones de NFT que se pueden buscar. En 2010, había aproximadamente 200 millones de sitios web.

Veamos qué significa esto desde una perspectiva de marketing.

Cómo las marcas usan NFT para marketing [+ Examples]

Lomit Patel, vicepresidente sénior de crecimiento de Together Labs, compartió recientemente en LinkedIn que cree que las NFT están haciendo hoy lo que hicieron las redes sociales en 2010: mejorar drásticamente su potencial para el conocimiento de la marca y el alcance de la audiencia.

Los NFT están revolucionando el panorama de marketing actual y están impulsando a las marcas a encontrar formas innovadoras de incentivar a su audiencia a participar.

«Nos estamos moviendo hacia una sociedad basada en el mercado en la que todo se podrá poseer, cotizar y rastrear, todo, y las NFT son solo una forma elegante de hacerlo y crear el mercado a su alrededor», dijo el CMO de Embed.es. Kipp Bodnar en un episodio de la Podcast de marketing contra la corriente.

Debido a que es tan nuevo, es una forma de generar entusiasmo en torno a su marca.

Veamos una marca que ya está haciendo esto: Norwegian Cruise Line.

Para celebrar el lanzamiento del Norwegian Prima Class, una nueva clase de embarcaciones, la marca colaboró ​​con un artista para crear seis obras de arte NFT. Cada pieza se ha puesto a subasta, la primera a partir de $2500 y las ganancias se donarán a Teach For America.

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En comunicado de prensala marca compartió que eligieron celebrar el lanzamiento usando NFT porque es una tecnología de punta, que refleja cómo abordan sus productos y servicios.

Al hacer esto, Norwegian aprovechó el rumor en torno a las NFT (básicamente, el secuestro de noticias) para crear rumores en torno a su lanzamiento.

Los NFT también permiten a las marcas incentivar mejor a su audiencia a través de contenido exclusivo y cambiar el enfoque hacia la creación de comunidades.

En marzo de 2022, la empresa de bebidas Anheuser-Busch organizó un evento #NFTBeerFest en su cervecería insignia reservada para titulares de NFT específicos de Budweiser, su empresa filial.

acaba de empezar #NFTBeerFest!

¿Estás aquí? Háganos saber a continuación 👇 pic.twitter.com/Rxm3aaSOhN

— Bud Light (@budlight) 27 de marzo de 2022

Aquellos que compraron una Budweiser Heritage Can NFT o Royalty Collection NFT supuestamente disfrutaron de cerveza gratis, recorridos, obsequios y actuaciones en el evento.

Tener acceso a contenido exclusivo es exactamente el tipo de incentivo que los especialistas en marketing pueden aprovechar. Ya lo hacen a través de ofertas premium cerradas, esta es solo otra versión.

«En el futuro, entender realmente los incentivos será el conjunto de habilidades clave de un vendedor para adquirir clientes», dijo Kieran Flanagan, vicepresidente sénior de marketing de Embed.es, en un episodio de la Podcast de marketing contra la corriente.

(Echa un vistazo a este resumen para una lista detallada de cómo las marcas han aprovechado las NFT.)

Contras de usar NFT

El mayor inconveniente de la acuñación y el uso de NFT es el impacto ambiental.

Usted puede estar pensando, «Es un activo digital, ¿cómo afecta eso al medio ambiente?“Bueno, la creación de un NFT consume una gran cantidad de energía (electricidad), dependiendo de cuán complejo sea, y puede generar cantidades devastadoras de emisiones de gases de efecto invernadero.

Algunos creadores están encontrando formas de acuñar NFT más sostenibles y menos intensivas en energía. Sin embargo, todavía hay datos limitados para validar estos esfuerzos.

Otra desventaja del uso de NFT es que todavía hay mucho que no sabemos. Al igual que las criptomonedas, está sujeta a mucha volatilidad ya que no está regulada por ninguna entidad en particular.

Además, no tienen un valor específico, lo que lo deja en riesgo de perder toda su inversión.

Desde una perspectiva de marketing, muchos consumidores todavía están confundidos y escépticos al respecto, lo que dificulta atraerlos. Esto suele suceder con cualquier tecnología nueva: los primeros usuarios se enfrentan a la peor parte del impacto, mientras que los últimos aprenden de los errores de sus predecesores.

¿Las NFT valen su inversión en marketing?

Los NFT pueden ser difíciles de vender a las marcas porque son riesgosos. No está claro qué depara el futuro y es demasiado pronto para juzgar su impacto a gran escala.

Lo que sí sabemos es que muchos de los que lo usan han tenido mucho éxito.

De hecho, el 39 % de quienes usan NFT dicen que tienen el mejor ROI de cualquier canal en su combinación de medios, según Embed.es Blog Research.

Para muchos especialistas en marketing, todavía es un territorio por descubrir, ya que el 16 % de los encuestados dijo que planea usar NFT por primera vez en 2022.

«La forma en que piensa acerca de la adquisición de clientes y el costo de hacerlo cambia enormemente cuando utiliza diferentes incentivos a través de tokens para construir su negocio», dijo Flanagan.

Agrega que a través de Web3 y NFT, las marcas obtienen más incentivos rastreables. Entonces, si esto tiene valor dependerá de la marca y los objetivos.

Sin embargo, una cosa es segura: definitivamente vale la pena echarle un vistazo.

Publicado originalmente el 9 de mayo de 2022 a las 7:00:00 a. m., actualizado el 9 de mayo de 2022