Cómo crear una gran campaña en Google Ads (con ejemplos)

Google Ads es la plataforma de publicidad de Google y una de las mejores formas de aparecer justo cuando alguien busca lo que ofreces. Bien planteada, genera contactos y ventas desde el primer día; mal planteada, consume presupuesto sin resultados. En esta guía te explicamos qué es una campaña de Google Ads, qué tipos existen y cómo crear una gran campaña paso a paso con las novedades de 2026.

Qué es una campaña de Google Ads

Una campaña es un conjunto de anuncios que compartes bajo un mismo objetivo, presupuesto y configuración. Dentro de cada campaña se organizan grupos de anuncios con palabras clave, textos e imágenes relacionados. Pagas, por lo general, por clic, por visualización o por conversión, según el tipo de campaña.

Tipos de campañas de Google Ads

1. Campañas de búsqueda

Muestran anuncios de texto en los resultados cuando alguien busca algo relacionado con tu negocio. Captan demanda con intención clara, por lo que suelen ser las más rentables para empezar.

2. Campañas de display

Muestran anuncios con imagen en miles de sitios web y aplicaciones. Sirven para dar a conocer tu marca y para hacer remarketing.

3. Campañas de vídeo

Promocionan vídeos en YouTube. Existen formatos que se pueden omitir, formatos breves y formatos pensados para generar acciones. Son muy útiles para notoriedad y consideración.

4. Campañas de Shopping

Muestran tus productos con foto, precio y tienda en los resultados de compra. Son esenciales para comercio electrónico y requieren un catálogo bien configurado.

5. Performance Max y campañas automatizadas

Utilizan la inteligencia artificial de Google para mostrar tus anuncios en todos sus canales (búsqueda, YouTube, display, Maps, Gmail y más) a partir de tus recursos y objetivos. Funcionan mejor cuando alimentas el sistema con buenas creatividades, datos de conversión fiables y audiencias propias.

6. Campañas locales y de aplicaciones

Pensadas para atraer visitas a tiendas físicas o instalaciones de apps.

Cómo crear una campaña de Google Ads paso a paso

1. Define el objetivo

¿Quieres llamadas, formularios, ventas online, visitas a tu local? Elige un objetivo concreto y el valor máximo que estás dispuesto a pagar por cada conversión.

2. Configura el seguimiento de conversiones

Antes de gastar un euro, asegúrate de medir las acciones importantes: envíos de formulario, llamadas, compras. Sin esta información, la plataforma no puede optimizar y tú no sabrás qué funciona.

3. Investiga palabras clave

Piensa en cómo busca tu cliente y usa el planificador de palabras clave. Combina términos generales con otros más específicos, que suelen costar menos y convertir más. Añade palabras clave negativas para evitar búsquedas irrelevantes.

4. Estructura tus grupos de anuncios

Agrupa palabras clave por tema (por ejemplo, «diseño web», «tienda online», «mantenimiento web») y crea anuncios específicos para cada una. Así el anuncio coincide con lo que busca el usuario.

5. Redacta anuncios convincentes

Incluye la palabra clave en el título, destaca un beneficio concreto, una prueba (años de experiencia, valoraciones) y una llamada a la acción. Añade extensiones: enlaces a otras páginas, llamada, ubicación, precios.

6. Prepara una buena página de destino

El anuncio debe llevar a una página rápida, clara y coherente con la promesa, con un formulario o un botón visible. La calidad de la página influye en el coste y en las conversiones.

7. Fija presupuesto y estrategia de puja

Empieza con un presupuesto diario que puedas mantener y utiliza estrategias de puja basadas en conversiones cuando tengas datos suficientes.

8. Mide, prueba y optimiza

Revisa semanalmente términos de búsqueda, coste por conversión, calidad de los leads y ajusta: añade negativas, pausa lo que no funciona, prueba nuevos anuncios.

Ejemplo de campaña para una empresa de servicios

Una empresa de reformas decide captar presupuestos. Crea una campaña de búsqueda con grupos para «reformas de cocina», «reformas de baño» y «reforma integral». Segmenta por provincia, añade negativas como «gratis» o «manual», redacta anuncios con garantía y plazo de entrega, y lleva cada grupo a una página específica con formulario corto y teléfono visible. Mide los formularios y las llamadas, y tras cuatro semanas amplía el presupuesto en los grupos con mejor coste por presupuesto solicitado.

Google Ads en 2026 y 2027

La automatización y la inteligencia artificial toman cada vez más decisiones en la plataforma, desde las pujas hasta la generación de textos e imágenes. Las cuentas que ofrecen buenos datos de conversión, creatividades de calidad y una página web sólida son las que obtienen mejores resultados. De cara a 2027, se espera que los anuncios aparezcan también en las nuevas respuestas generadas por IA, por lo que cuidar el mensaje y la relevancia será todavía más importante.

Una gran campaña empieza midiendo bien lo que importa

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