5 tendencias de SEO para aprovechar en 2022 [Embed.es Blog Data]

Hacer un seguimiento de las tendencias de SEO es como dar en un blanco en movimiento.

Desde actualizaciones de algoritmos hasta innovación en evolución, puede parecer que la meta siempre se está moviendo. Y aunque el objetivo del SEO sigue siendo el mismo (aumentar su presencia en los resultados de búsqueda relevantes), las tácticas para lograrlo son diferentes de un año a otro.

Aquí, cubriremos los principales desafíos de SEO que enfrentan los especialistas en marketing en 2022 y las cinco tendencias más importantes para observar este año.

Desafíos SEO en 2022

Una encuesta de Embed.es Blogs identificó los tres principales desafíos del marketing SEO:

1. Cambios de algoritmo.

El desafío número uno para los especialistas en marketing es mantenerse al día con los cambios de algoritmo. Esto no me sorprende: solo en 2020, Google ejecutó más de 500,00 experimentos eso llevó a más de 4000 cambios en la búsqueda.

Si eres como la mayoría de los especialistas en marketing, esta estadística puede resultar abrumadora. Después de todo, ¿cómo puede tener éxito cuando Google sigue desviando el camino hacia el éxito?

La clave es responder a estos cambios estratégicamente. Por un lado, esto significa estar al tanto de las noticias de la industria. Si hay un cambio de algoritmo significativo, la industria de SEO probablemente lo comentará.

La segunda estrategia puede sonar contraria a la intuición, que es esperar hasta que el polvo se haya asentado después de una actualización. ¿Por qué? En algunos casos, Google descubre que un cambio no ha funcionado como se esperaba y vuelve atrás.

2. No clasificar.

El SEO es un juego a largo plazo. A diferencia de la búsqueda paga, los resultados orgánicos tardan en mostrar resultados, y generalmente es la culminación de esfuerzos más pequeños.

Para usar una metáfora, el SEO es como un fondo mutuo que se construye lentamente con el tiempo. No es el mercado de valores, donde ves ganancias y pérdidas en tiempo real. Esto puede ser útil para mencionar cuando los clientes esperan resultados rápidos.

Existen algunas «soluciones» para corregir un ranking bajo, como el SEO técnico y el marketing de contenidos. Sin embargo, aún más importante es desarrollar una estrategia a largo plazo que se centre en tres o cuatro iniciativas a la vez.

3. Investigación de palabras clave.

Las palabras clave son la base del SEO. Pero hoy, en lugar de buscar solo una palabra clave, Google realiza un análisis de alto nivel de su sitio web para obtener una idea general de su tono, alcance y relevancia.

Esto significa que el relleno de palabras clave está descartado. En cambio, el objetivo es comprender la intención del usuario o el problema más profundo que sus usuarios esperan resolver. Con esta comprensión, puede realizar una mejor investigación de palabras clave y escribir contenido basado en esta información.

Consulte este útil artículo sobre cómo agregar la intención del usuario a su estrategia de palabras clave.

5 tendencias de SEO para aprovechar en 2022

1. Búsqueda por voz y móvil.

«Ok Google, ¿cuál es un buen sustituto de la crema espesa?«

Esta fue una pregunta que le hice a mi Asistente de Google la semana pasada mientras horneaba un pastel, con las manos cubiertas de harina. Parece que no soy el único que usa la búsqueda por voz. alrededor de la mitad (44%) de todos los usuarios de Internet en los EE. UU. usan un asistente de voz.

No se puede negar que la búsqueda por voz se está convirtiendo en parte de nuestra vida diaria. Pero, ¿cómo podemos optimizar nuestro contenido para las personas que buscan con los oídos, no con los ojos?

La respuesta es clara: optimice su sitio para dispositivos móviles. Dado que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan en dispositivos móviles e inteligentes, tiene sentido que Google prefiera sitios optimizados para dispositivos móviles con velocidades rápidas.

Otra estrategia es reelaborar su contenido para incluir preguntas comunes que los usuarios pueden hacer. Por ejemplo, identifique palabras clave de preguntas de cola larga e inclúyalas en sus encabezados h2 o h3.

2. Encabezados de página ajustados.

En 2021, Google desplegó una nueva función de clasificación de búsqueda llamada Pasajes. Esta función permite que Google clasifique secciones específicas de una página (o «un pasaje») de forma semiindependiente de la propia página.

En otras palabras, en lugar de clasificar una página completa por relevancia, Google ahora calificará por relevancia en secciones específicas de una página.

Para los especialistas en marketing, este cambio no es motivo de preocupación, suponiendo que sus páginas estén organizadas. De lo contrario, es una buena idea ajustar los encabezados de su página para proporcionar más contexto para las diferentes secciones, lo que permite que Google comprenda su contenido independientemente del marcado.

Tenga en cuenta que aún se aplican otros factores de clasificación de páginas, así que no se salte los vínculos de retroceso, la redacción optimizada para SEO y otras estrategias de clasificación.

3. Titulares con carga emocional.

¿Alguna vez ha hecho clic en un titular que era demasiado convincente para resistirse? Resulta que se ha investigado mucho para identificar una fórmula para los títulos en los que se puede hacer clic.

Según uno estudio reciente que analizó 5 millones de titulares, los títulos emocionales, ya sean positivos o negativos, tuvieron una tasa de clics más alta que los títulos neutrales. De hecho, los títulos con un sentimiento positivo tuvieron un CTR un 7,4 % más alto, mientras que aquellos con un sentimiento negativo tuvieron un CTR un 7,2 % más alto.

Fuente de imagen

Dicho esto, los títulos cargados de emociones pueden generar clics, hasta cierto punto. Vaya más allá y rápidamente ingresará a clickbait-land. Por ejemplo, el mismo estudio encontró que las «palabras poderosas», o palabras diseñadas específicamente para llamar la atención, pueden afectar negativamente el CTR.

Las palabras poderosas incluyen términos como increíble, locoy loco. Si bien estos pueden funcionar en las redes sociales, pueden dañar su CTR orgánico, así que úselos con moderación, si es que los usa.

4. Vídeo en los resultados de búsqueda.

Es probable que te hayas encontrado con un video de YouTube en un Fragmento destacado. Estos tienden a aparecer para búsquedas de «cómo hacer» donde el lector busca instrucciones paso a paso.

Por ejemplo, imagine que está atascado al costado de la carretera con una llanta ponchada. Una búsqueda en Google de «Cómo arreglar una llanta ponchada» lo llevará al siguiente video:

Los fragmentos de video son solo el comienzo: predecimos que Google continuará incorporando videos en los resultados de búsqueda. Con eso en mente, es esencial optimizar sus propios videos para la Búsqueda.

Aquí hay algunas maneras de llegar allí:

• Agregue capítulos a sus videos de YouTube. Los capítulos dividen su video en secciones, generalmente por tema. Esta capa de contexto permite a los espectadores (¡y a Google!) comprender el contenido de un video. También facilita que Google use diferentes clips de su video para Fragmentos destacados.

• Incluir subtítulos (CC). Los subtítulos ayudan a YouTube y Google a entender cada palabra de tu video. Si bien YouTube puede generar subtítulos automáticamente, estos no siempre son precisos, por lo que es mejor agregar los suyos manualmente.
• Optimice su título, etiquetas y descripción. Los videos son como páginas web: tienen títulos, descripciones (como metadescripciones) y etiquetas (como metaetiquetas). Optimice estos utilizando las mejores prácticas de SEO.

Por último, no está de más insertar videos en su sitio web y publicaciones de blog, lo que puede mejorar las tasas de rebote.

5. Ajustando el contenido de «La gente también pregunta».

Mientras navegaba por Google, es posible que haya notado algo nuevo: la gente también pregunta (PAA). De hecho, 43% de consultas de búsqueda ahora incluye una caja PAA.

Con una posición destacada en la parte superior de la SERP, todos quieren clasificarse en esta función tan codiciada. Afortunadamente, puede aumentar sus posibilidades haciendo algunos ajustes menores a su contenido.

Ya que la mayoría de los cuadros PAA comienzan con palabras de pregunta, como «qué», «por qué» y «cuándo». Es una buena idea incorporar preguntas y respuestas en su contenido. Puede usar una herramienta de investigación de palabras clave para identificar palabras clave de pregunta de cola larga, luego incluya estas preguntas en los encabezados de sus páginas.

O considere agregar una sección de preguntas frecuentes en la parte inferior de sus páginas web. Esto no solo resume los puntos clave para el lector, sino que también tiene beneficios útiles de SEO.

De nuevo a usted

La única constante en el mundo del SEO es el cambio. Si bien puede parecer que estos cambios están fuera de nuestro control, tanto es en nuestro control, es decir, en cómo reaccionamos. Comience por estar atento a las tendencias y siga las mejores prácticas de este artículo para ayudarlo a navegar el panorama cambiante.

Publicado originalmente el 4 de abril de 2022 a las 7:00:00 a. m., actualizado el 4 de abril de 2022