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«No se trata de una película, es cómo se trata».
– Roger Ebert
A diferencia de cualquier otro arte, las películas tienen un impacto mucho mayor en la conciencia mental humana. Tiene la capacidad de imponer una inestabilidad emocional en la mente humana. Por eso se dice que hacer películas se trata más de observar e imaginar. Ahora, en este siglo, la realización de películas no se trata solo del guión, el guión y todo. Se compone de muchos otros factores. De hecho, una promoción cinematográfica exitosa se trata simplemente de las estrategias de marketing cinematográfico relacionadas con eso.
Entonces, ¿qué es el marketing cinematográfico?
Muchos de nosotros creemos que el éxito de una película se trata de lo bien que se ejecuta en los cines. Bueno, yo diría que el marketing cinematográfico se trata de llevar a la audiencia deseada a los cines. A veces llamado Film Junket o Press Junket, el marketing cinematográfico consta de varios elementos, como comunicados de prensa, publicidad, entrevistas, participación en los medios y, lo que es más prominente, en los medios sociales de hoy en día.
Ya no se trata de televisión, medios impresos y actividades al aire libre
Esto es más como una iluminación para todos los cineastas en estos días. En aquel entonces, una estrategia de marketing cinematográfica eficiente se basaba en la televisión, los impresos y todo. Pero ahora ha cambiado, porque para llegar a la audiencia es necesario encontrarlos al principio. Hoy en día, todo se trata de Internet. Necesitas encontrar más personas, es mejor que te conectes, así de simple.
Las estrategias de marketing cinematográfico se volvieron digitales
Bueno, no es una gran sorpresa que las industrias cinematográficas hayan adoptado técnicas de marketing digital como parte de Estrategias de marketing cinematográfico bien estructuradas. De hecho, los estudios de cine se están moviendo más allá de las técnicas típicas como teasers, trailers y mucho más al realizar hangouts de Google con el equipo, lanzamientos de música en vivo, concursos, etc. Y el hecho más interesante es que el gasto en marketing de películas es digital Las estrategias han aumentado enormemente estos años.
Creo que hay tres etapas principales en una estrategia de marketing cinematográfica exitosa: la introducción, la interacción y la participación. Digital Media tiene participación en estas tres etapas, una gran participación de hecho.
Optimización de motores de búsqueda para estrategias efectivas de marketing cinematográfico.
La optimización de motores de búsqueda como término general para todos los trabajos y esfuerzos en los que estamos invirtiendo para la promoción de cualquier servicio / producto no es insignificante. A diferencia de otras campañas de marketing digital, el marketing cinematográfico merece más convicción y percepción, incluso en sus campañas promocionales. Hay tantos factores involucrados en esto que van desde las palabras clave hasta las redes sociales.
¿Cómo influyen las redes sociales en la forma en que se comercializan las películas?
Como parte de la estrategia de marketing digital, las redes sociales se han convertido en una de las razones ‘detrás del cambio’, ya que las películas pueden ganar mucho interés a través de ellas. Significa que ya no es necesario depender de reseñas y anuncios oficiales para conocer los últimos lanzamientos. Aquí hay una revisión rápida de algunas estrategias de marketing cinematográfico en relación con las redes sociales.
Imágenes filtradas: aunque parece ser una técnica obsoleta, todavía funciona. Este tipo de técnicas se utiliza probablemente para la promoción de películas de superhéroes. La teoría detrás de esta táctica es que los productores de películas generarán cierto entusiasmo, años antes del lanzamiento de sus películas a través de imágenes filtradas. Como las imágenes no revelarían mucho más sobre la película y los personajes, sin duda crearán una gran cantidad de publicidad y charlas en línea.
Microcontenido visual: esto es más como una forma emocional de marketing, diría yo. Una película llamada ‘Si me quedo’ implementó recientemente esta idea de marketing cinematográfico con mucho éxito. El paso inicial hacia este tipo de campaña siempre se dirige a las plataformas de redes sociales adecuadas. Y luego generar microcontenido visual adecuado para la plataforma. Compartir las pancartas, publicar las imágenes detrás de escena también es efectivo.
Campaña de marketing de contenido: el contenido siempre es efectivo y definitivamente te traerá algunos resultados. Una vez más, está más relacionado con los canales de redes sociales. Incluso si una estrategia de marketing cinematográfico tiene que ver con el tipo de película con la que nos enfrentamos, el contenido siempre es útil. También se pueden probar estaciones de noticias locales, foros de discusión y más junto con Twitter, Facebook, Tumblr, etc.
Video marketing: muy familiar, muy efectivo, así es como se podría interpretar el papel del video marketing en las estrategias de marketing cinematográfico. Pase lo que pase, estamos dispuestos a arriesgarnos con algunos productos que no hemos visto o probado correctamente, por eso los remolques son importantes. Da una impresión inicial y es un éxito comprobado. Y recomiendo ver su video de avance inicialmente a través de su sitio web oficial, lo que obviamente le permite a la audiencia interactuar más a través de sus medios de redes sociales.
Concursos sociales y concursos: se convertirá en un gran desastre si cree que la parte de introducción es suficiente. El hecho es que se perderá toda la fiesta. La interacción es muy importante, especialmente cuando se trata de marketing cinematográfico. Puede que no sea lo más innovador que puede hacer para mejorar el compromiso, pero a veces puede ser muy eficaz.
Marketing de personas: su película ciertamente tendrá algún personaje interesante con el que la audiencia podría conectarse de una forma u otra. Muchas campañas de marketing de películas ya han influido en las emociones de la audiencia para personajes de ficción particulares al desarrollar una personalidad en torno a esos personajes en las redes sociales. Un ejemplo perfecto de esto es el personaje de Ted en Twitter. Con casi 7.000 seguidores, Ted comenzó a publicar algunos comentarios divertidos que, de hecho, trajeron algunos resultados inesperados.
Juegos de realidad alternativa: una estrategia de marketing cinematográfica un poco más complicada y profunda son los juegos de realidad alternativa (ARG). Esto desarrolla un mundo ficticio con el que los usuarios del mundo real pueden interactuar mediante el uso de comunidades en línea. Los ARG son una manera maravillosa de involucrar al público de sus películas y, por lo tanto, crear ‘lealtad a la marca’.
Haga uso de memes y otros formularios UGC: esto es más como una estrategia de marketing de películas de beneficio mutuo. Los memes ofrecen una gran oportunidad de marketing, de tal manera que su audiencia creará un contenido altamente compartible que beneficia de manera concluyente a sus estrategias promocionales de películas. El beneficio de usar memes es que son fácilmente personalizables y rápidos de producir. Otra estrategia posible es utilizar concursos de subtítulos, fan art o cualquier otra táctica de contenido generado por el usuario.
Google AdWords para un resultado más específico: cada día, se realizan millones y millones de búsquedas relacionadas con películas en Google. Yo diría que la forma más rápida de llegar a esas personas es siempre Google AdWords. Incluso si no es una forma muy rentable, definitivamente es una opción para aquellos que se preocupan por llegar a audiencias más específicas.
Muchas gracias por leerme y hasta el próximo consejo.