Las 6 principales métricas de video marketing que realmente le importan a tu jefe

La sabiduría convencional nos dice que las vistas, especialmente las de tres segundos, son una métrica de vanidad. Pero Facebook los rastrea por una buena razón.

En 2016, analizaron los datos de consumo de video de sus usuarios y descubrieron que el 45 % de las personas que miran los primeros tres segundos de un video lo seguirán viendo durante al menos 30 segundos.

El estudio de Facebook sugiere que las vistas son un buen indicador de qué tan bien funcionó el gancho de su video. Pero el conteo de vistas, como métrica, también tiene inconvenientes, como no poder decirle quién es su audiencia o si su video resuena con ellos.

Es por eso que creamos esta lista de métricas de marketing de video que arrojan luz sobre las cosas que realmente le importan a su jefe, como cuánto interactúa su audiencia con su video, las tasas de conversión y cómo el video afecta el rendimiento de su sitio web.

¿Qué métricas están rastreando las marcas?

Encuestamos a más de 500 especialistas en marketing de video de todo el mundo para averiguar qué métricas creen que son importantes para medir el éxito de un video. Cada encuestado podía seleccionar más de una respuesta, y en nuestra encuesta encontramos que las siguientes métricas se mencionaron como importantes:

• Compromiso (60%)
• Tasa de conversión (56%)
• Recuento de vistas (53 %)
• Tasa de clics (52%)
• Crecimiento de seguidores/suscriptores (52%)
• Duración promedio de la vista (50%)

1. Compromiso

El compromiso es uno de los factores más importantes para aumentar el alcance orgánico de su video: si un video resuena bien con parte de su audiencia, entonces probablemente resonará con el resto.

El compromiso también proporciona a los especialistas en marketing datos cualitativos valiosos. Los comentarios pueden mostrarle el efecto emocional que tuvo su video en sus espectadores. ¿Parecen inspirados? ¿O están enojados porque cubriste un tema controvertido? Estos datos pueden ayudarlo a decidir en qué temas de video enfocarse en el futuro.

Las acciones sociales pueden pintar una imagen más clara de la afinidad y lealtad de marca de su audiencia. Esta métrica mide cuánto valora su audiencia su contenido y marca. También construye la credibilidad de su marca. Dado que las personas comparten contenido que confirma su personalidad ideallas personas que comparten su video están dispuestas a mostrarle a su comunidad que confían y apoyan su marca.

Compartir en redes sociales es también una de las mejores formas de marketing de boca en boca.

2. Tasa de conversión

La tasa de conversión de su video mide qué tan bien persuadió su video a los espectadores para que se convirtieran en un cliente potencial o cliente. Debe probar si los videos aumentan o disminuyen las tasas de conversión de sus páginas de destino o de productos. Si lo hacen, esto significa que el video hace un mejor trabajo al transmitir información y evocar entusiasmo en sus prospectos que el texto.

3. Recuento de vistas

Uno podría pensar que una vista se cuenta cada vez que su video se ve en cualquier dispositivo, pero las diferentes plataformas tienen diferentes formas de medir el conteo de vistas. Por ejemplo, YouTube cuenta una vista si la plataforma confirma que el video fue reproducido por una persona. en un dispositivo.

Esto significa que alguien no puede actualizar su página varias veces para aumentar su número de visitas.

Sin embargo, en TikTok, en el momento en que su video comienza a reproducirse, se cuenta como una vista. No es necesaria confirmación.

El 38 % de los vendedores de videos informaron que su contenido de video tiene un promedio de menos de 10 000 vistas, mientras que el 16 % dijo que sus videos tienen un promedio de menos de 1000 vistas, según nuestra encuesta. También encontramos un promedio del 84 % por debajo de las 100 000 vistas por video.

4. Tasa de clics

La tasa de clics mide qué tan bien su video alienta a los espectadores a realizar una acción deseada. Si su CTR es bajo, considere modificar la ubicación de su llamada a la acción en su video. Los gráficos de retención de audiencia muestran que la mayoría de las personas no miran los videos hasta el final, por lo que puedes colocar tu CTA al principio o en medio de tu video. O también podría hacer que su video sea más atractivo para que más espectadores lleguen a la CTA al final de su video.

Dejar tu CTA al final podría producir más clics que moverlo al medio o al principio porque es más probable que los espectadores que miran tu video hasta el final realicen una acción que alguien que acaba de hacer clic en reproducir.

5. Crecimiento de seguidores/suscriptores

El crecimiento de seguidores/suscriptores puede ser una excelente medida del rendimiento de un video porque muestra que su video está llegando a nuevas audiencias y atrayendo personas a su marca. También puede ver qué tipo de audiencia atrae su video, lo que puede ayudarlo a crear una personalidad de comprador y crear más contenido de calidad que se adapte a su audiencia.

6. Duración promedio de la vista

La duración promedio de visualización es el tiempo total de visualización de su video dividido por la cantidad total de reproducciones de video, incluidas las repeticiones. Mide el tiempo promedio que tus espectadores ven tu video. La duración promedio de la vista es una métrica poderosa porque revela la preferencia de duración del video de su audiencia. Por ejemplo, si sus videos de 45 segundos continúan teniendo una duración promedio de visualización de 30 segundos, es posible que desee reducir esos videos en 15 segundos.

Puntos de referencia para el video marketing

Diferentes tipos de videos tienen diferentes puntos de referencia. Aquí hay algunos tipos de video y los puntos de referencia que encontramos asociados con ellos:

Vídeos de formato corto

Según nuestra encuesta, los videos cortos lideran el uso en un 58 % y tienen el ROI, la generación de oportunidades de venta y el compromiso más altos. Con el auge de las herramientas y plataformas de video de formato corto como Instagram Reels y TikTok, no sorprende que los videos de formato corto se aprovechen por primera vez más que cualquier otro formato en 2022.

El 83% de los especialistas en marketing dicen que la duración óptima de un video de marketing de formato corto es de menos de 60 segundos. Nuestra encuesta también muestra que el 41 % de los videos de marketing de formato corto tienen un porcentaje de reproducción promedio entre el 61 y el 80 %, y casi la mitad de los videos de marketing de formato corto tienen un CTR de entre el 5 y el 8 %.

Vídeos de formato largo

Un video de formato largo es cualquier video de más de tres minutos. Estos videos ocupan el segundo lugar en términos de uso, ROI, generación de clientes potenciales y participación. Los especialistas en marketing también aprovecharán significativamente los videos de formato largo por primera vez en 2022 y se espera que vean un aumento en la inversión.

Descubrimos que la duración óptima para un video de marketing de formato largo es de tres a seis minutos. Nuestra encuesta también mostró que el 38 % de los videos de marketing de formato largo tienen un porcentaje de reproducción promedio entre el 41 y el 60 %, y el 57 % de los videos de marketing de formato largo tienen un CTR de entre el 5 y el 8 %.

Video en vivo y transmisiones en vivo

El 35 % de los especialistas en marketing planea aprovechar los videos en vivo/transmisiones en vivo por primera vez en 2022, y la duración óptima de un video en vivo/transmisión en vivo es entre cuatro y nueve minutos, según el 51 % de los especialistas en video marketing. También encontramos que el 39% de los videos en vivo/transmisiones en vivo tienen un porcentaje de reproducción promedio de 41-60%.

A medida que las plataformas para compartir videos ven un aumento en la popularidad, el video marketing solo se volverá más importante para el éxito de su marca. Ahora que conoce las métricas que miden la mayoría de los especialistas en marketing, incluidos sus competidores, podrá tomar decisiones acertadas para su próxima campaña de video marketing.

Publicado originalmente el 7 de junio de 2022 a las 7:00:00 a. m., actualizado el 7 de junio de 2022