Cómo subcontratar correctamente el SEO y evitar los 5 errores más comunes

Si desea hacer crecer su negocio, una excelente optimización de motores de búsqueda (SEO) es imprescindible: Datos de encuestas recientes descubrió que el 53 por ciento de todo el tráfico del sitio web rastreable se originó en la búsqueda orgánica, lo que significa que si desea llamar la atención, debe aparecer en la parte superior de las clasificaciones de búsqueda.

¿El reto? Muchas pequeñas empresas no tienen el tiempo, las habilidades o la experiencia necesaria para manejar todo lo que viene con una sólida estrategia de SEO. Desde la investigación de palabras clave hasta la evaluación de contenido, desde la optimización de la página hasta la vinculación interna, es fácil para las empresas terminar con una presencia web genérica que no inspira compromiso ni genera conversiones.

¿El resultado? Vale la pena considerar un consultor o agencia de SEO para ayudar a administrar este proceso y maximizar su impacto. En este artículo, abordaremos las operaciones clave de subcontratación, incluido cómo puede beneficiar a su negocio y por qué el SEO no se puede subcontratar por completo. Luego, analizaremos los principales escollos de SEO y ofreceremos consejos prácticos para encontrar la agencia de SEO que mejor se adapte a su marca.

Por qué la subcontratación de SEO puede ser una buena idea

Diseñar una estrategia de SEO eficaz no es una tarea sencilla. Las empresas deben considerar cómo los motores de búsqueda evalúan el contenido, qué aspectos del SEO ofrecen el mayor impacto y dónde podrían cambiar su contenido actual para alinearse mejor con las expectativas de los motores de búsqueda.

Esto es especialmente crítico ya que los motores de búsqueda como Google refinan continuamente su proceso de clasificación. Por ejemplo, la velocidad de carga de la página ahora es un factor en la clasificación de los resultados de búsqueda. En la práctica, esto amplía el papel del SEO; no es suficiente simplemente entretejer palabras clave populares y entregar contenido de alta calidad. Las marcas también deben considerar toda la experiencia del usuario.

Como resultado, a menudo vale la pena subcontratar los servicios de SEO para garantizar que su presencia digital genere el máximo impacto y capture el mayor volumen de clientes potenciales. De la misma manera que las empresas subcontratan sus esfuerzos de marketing a expertos, la subcontratación de SEO proporciona una forma para que las marcas identifiquen los objetivos estratégicos clave y luego dejen el complejo proceso de alcanzar esos objetivos a los expertos de la industria.

Para las pequeñas empresas y los emprendedores, la subcontratación ofrece el gran beneficio del tiempo: en lugar de aprender sobre los entresijos del SEO, probar nuevas estrategias y refinar los resultados, los dueños y gerentes de negocios pueden enfocarse en conversiones de clientes, mejoras de productos y nuevas ideas.

Por qué su empresa no puede subcontratar completamente el SEO

Si bien es posible subcontratar gran parte de su estrategia de SEO a una agencia o consultor, hay aspectos del proceso que aún descansan dentro de su negocio. Éstos incluyen:

Tus Palabras Clave

Aunque un experto en SEO puede ayudar a identificar palabras clave específicas de oportunidad, a menudo usted es la autoridad en las palabras clave centrales que definen su negocio y sus operaciones. Usted sabe que si se aleja demasiado de estas palabras clave, su marca simplemente no será la misma, y ​​los clientes que terminen en su sitio pueden estar allí buscando algo más. Como resultado, siempre tiene un papel que desempeñar en la elección de palabras clave ideales.

Tu contenido

El contenido de su sitio es exclusivo de su marca. Y aunque las agencias de SEO han mejorado mucho en la creación de contenido dirigido diseñado para atraer a su mercado, hay algunos aspectos de su contenido en el sitio, como la información sobre la historia y la misión de su negocio, que está más preparado para crear y administrar. .

Tus relaciones

No importa qué tan bueno sea su proveedor de SEO, no puede replicar las relaciones que tiene con otras empresas, proveedores y socios. Esto significa que, si bien pueden proporcionar una estrategia para su marco de SEO, usted proporciona el tejido conectivo que hace posible que su contenido se publique (y se vuelva a publicar) en la red de su industria.

La perspectiva de su marca

La naturaleza única de la perspectiva de su marca es lo que lo ha llevado tan lejos, y es lo que seguirá impulsando su crecimiento. Incluso la mejor agencia de SEO no puede estar en tu cabeza; no saben lo que significa tu marca para ti o cómo quieres comunicar tu mensaje al mundo. Como resultado, la subcontratación de SEO es ideal para sentar las bases para la conversión y los ingresos, pero solo funciona cuando se combina con su perspectiva.

Tu estrategia de crecimiento

Si bien proporciona objetivos generales a su agencia de SEO, como aumentar su clasificación para una palabra clave específica en una cantidad X o aumentar las visitas totales al sitio web, sigue siendo responsable de su estrategia de crecimiento general. ¿Dónde quieres estar en un mes? ¿Un año? ¿Cinco? ¿Y cómo puede ayudarte tu socio de SEO a conseguirlo?

Cinco trampas comunes que se deben evitar en SEO

Cada negocio es diferente, pero los principios de SEO siguen siendo los mismos: clasifique más alto en los motores de búsqueda para las palabras clave populares para atraer más tráfico a su sitio. ¿El reto? Alcanzar este objetivo no es fácil, lo que lleva a algunas marcas y agencias de SEO a cometer errores potencialmente costosos. Aquí están las cinco principales trampas que se deben evitar.

Relleno de palabras clave

Si hay una regla fundamental del SEO moderno es esta: No hagas palabras clave.

El relleno es la práctica de agregar la misma palabra clave una y otra vez a su contenido con la intención de obtener una clasificación más alta. ¿El problema? Los motores de búsqueda ahora son lo suficientemente inteligentes como para detectar esta práctica y bajarán la clasificación de su sitio si se detecta un exceso de palabras clave. En términos generales, una instancia de su palabra clave principal por pieza de contenido es suficiente para llamar la atención.

Contenido duplicado

El siguiente es el contenido duplicado. Si bien más contenido en su sitio con palabras clave puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta, simplemente copiar y pegar contenido, o cambiar ligeramente el contenido para incluir una nueva palabra clave, reduce el valor general de su sitio y, a su vez, su clasificación.

¿En pocas palabras? El contenido nuevo siempre es mejor que el antiguo.

Enlaces de retroceso de baja calidad

Los vínculos de retroceso pueden ayudar a aumentar la relevancia y la autoridad de su contenido, pero solo si se vinculan a sitios de alta calidad. Si su contenido se vincula a sitios que continuamente están llenos de palabras clave o no reciben muchas visitas de visitantes, no disfrutará de un salto en las clasificaciones de búsqueda. De hecho, los enlaces a estos sitios pueden dañar su posición general.

Imágenes no optimizadas

Las imágenes ayudan a captar el interés del usuario, pero no basta con poner imágenes en su sitio: también debe asegurarse de que estén optimizadas.

Esto comienza con la propia imagen. Asegúrese de que sea relevante y fácil de entender. Por ejemplo, si dirige una empresa de construcción, use una imagen que esté relacionada con los servicios que ofrece y que sea de calidad lo suficientemente alta como para que los usuarios puedan saber inmediatamente de qué se trata. Si la imagen es de baja resolución o confusa, los usuarios no se molestarán en quedarse.

También es una buena idea observar el tamaño de sus imágenes. Este es el motivo: cuantas más imágenes tenga en su sitio, más lento se cargará. Optimizar el tamaño de las imágenes (sin perder calidad) puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario y su clasificación de búsqueda.

Descripciones de meta confusas

Las meta descripciones son fragmentos de texto que ofrecen una descripción rápida del contenido de una página específica. Aquí, las descripciones claras y concisas son fundamentales. Las metadescripciones confusas o vagas facilitan que los usuarios pasen por alto su sitio. Idealmente, desea utilizar su palabra clave principal y proporcionar una descripción general rápida de la página en cuestión para que los usuarios sepan en qué se están metiendo.

¿Simplemente pon? Hacer preguntas. ¿No estás seguro de cuáles preguntar? Te tenemos cubierto.

Exploremos cada pregunta con más detalle.

1. ¿Qué te hace diferente?

Si bien el proceso de SEO es bastante sencillo, los enfoques difieren significativamente. Algunas empresas se basan únicamente en métricas específicas, mientras que otras optan por un enfoque más orgánico o una postura más intermedia. Como resultado, vale la pena preguntar a las agencias y consultores qué los distingue de la competencia: ¿qué pueden ofrecer para mejorar su clasificación y generar tráfico?

Consejo rápido: escuche lo que dicen y luego compárelo con las clasificaciones de SEO de su propio sitio. Si no aparecen cerca de la parte superior de su página para su propia palabra clave específica, considere buscar ayuda en otro lugar.

2. ¿Cuál es tu proceso?

Sus posibles socios deben poder diseñar su proceso de una manera clara, concisa y comprensible. Si se encuentra en el extremo receptor de demasiadas palabras de moda o grandes promesas sin pruebas subyacentes, otras opciones pueden ser más adecuadas.

3. ¿Cuáles son sus herramientas?

Desde el Calificador de sitios web de Embed.es a Ahrefs, desde SEMRush a Moz Pro, hay una gran cantidad de herramientas de SEO disponibles. Muchas agencias también tendrán sus propias herramientas patentadas que usan junto con estas ofertas populares; busque un proveedor que esté dispuesto a especificar qué herramientas usan, por qué y cómo.

4. ¿Cuánto tiempo tardarán los resultados?

Tenga cuidado con cualquier empresa que prometa resultados instantáneos. Las clasificaciones de SEO no aumentan hasta que las «arañas» de los motores de búsqueda han rastreado la web para evaluar los cambios en el sitio y su impacto. En términos generales, los resultados sustanciales comienzan a aparecer alrededor de la marca de 4 a 6 meses.

5. ¿Cuáles son sus métricas?

Las métricas son importantes en SEO. Estos incluyen nuevos dominios de referencia, legibilidad de texto, clasificaciones de palabras clave, volúmenes de búsqueda orgánica, conversiones de clientes potenciales, tasa de rebote y tasa de clics. Todos son relevantes según su contexto y todos miden diferentes aspectos del impacto SEO. Pregúntele siempre a su proveedor potencial qué métricas utilizan y por qué, y pida una explicación de cómo afectan los resultados.

6. ¿Con qué frecuencia reporta datos?

La presentación de informes de datos es clave para realizar un seguimiento del éxito del SEO. Algunas empresas informan los resultados semanalmente; para otros, esta frecuencia es cada dos semanas o incluso mensualmente. Aquí, opte por lo que le resulte más cómodo: aunque los períodos de informes más largos pueden mostrar más cambios, también pueden pasar por alto indicadores clave de que las estrategias no funcionan o deben ajustarse.

7. ¿A quién has ayudado?

Finalmente, solicite referencias. Si su posible proveedor de SEO es tan bueno como dice que es, debe tener datos que muestren cómo ha impulsado el impacto de otras marcas. Si tienen pocos datos específicos y grandes promesas, hágalo con cuidado.

Resolviendo para SEO

Una estrategia de SEO sólida puede ayudar a que su marca tenga una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda y generar más tráfico a su negocio. La subcontratación es una excelente manera de impulsar este proceso: la agencia adecuada puede brindarle la ventaja cuando se trata de llamar la atención y captar el interés de los clientes.

Pero la subcontratación por sí sola no es suficiente. La perspectiva de su marca es fundamental para impulsar el éxito y evitar errores comunes. ¿No estás seguro de por dónde empezar a aprender SEO? Embed.es lo tiene cubierto.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en junio de 2008 y se ha actualizado para que sea más completa.

Publicado originalmente el 5 de noviembre de 2021 a las 7:00:00 a.m., actualizado el 5 de noviembre de 2021