¿Qué es una red publicitaria y cómo funciona? [+9 Networks to Try]

Para afirmar lo obvio, investigar, encontrar y comprar espacios publicitarios digitales es un proceso que requiere mucho tiempo. De hecho, un artículo del Wall Street Journal lo compara con «arrancando malas hierbas online. «

Pero, ¿qué pasaría si hubiera un intermediario que pudiera conectar a los anunciantes con sitios web que buscan anunciantes (y viceversa)? Ingrese a la red publicitaria.

Aprendamos más sobre las redes publicitarias, cómo funcionan y las mejores redes para los especialistas en marketing digital.

La función principal de las redes publicitarias es recopilar el inventario de anuncios no vendidos de los editores en línea y relacionarlos con los anunciantes que buscan espacios publicitarios. Esto permite que ambas partes interactúen sin problemas y, en última instancia, lleguen a un acuerdo.

El beneficio de usar una red publicitaria depende de qué lado se encuentre. Para los editores, ayuda a asegurar a los compradores para el espacio publicitario no vendido, aunque los ingresos suelen ser menores de lo que podrían obtener de las ventas directas. Para los anunciantes, es útil encontrar un inventario que se ajuste a su audiencia y presupuesto.

Es importante que hagamos una distinción entre redes publicitarias y servidores publicitarios. Si bien ambos funcionan como tecnología publicitaria, tienen dos propósitos distintos.

Tanto las redes publicitarias como los anunciantes utilizan un servidor de anuncios para ejecutar, rastrear y administrar campañas publicitarias. Una red publicitaria también es una tecnología publicitaria, pero se utiliza exclusivamente para negociar compras entre editores y anunciantes.

Diferentes tipos de redes publicitarias

Si necesita encontrar una red publicitaria que se adapte a su audiencia o industria en particular, lo más probable es que no tenga problemas para encontrar una. Existe una cantidad abrumadora de redes publicitarias para diferentes temas, audiencias y formatos.

Aquí hay cuatro tipos principales:

• Redes verticales: Redes publicitarias que son de temas específicos, como moda, automoción o negocios.
• Redes premium: Redes publicitarias que ofrecen inventario de editores populares.
• Redes específicas de inventario: Redes publicitarias que proporcionan un tipo específico de inventario de anuncios, como video o dispositivos móviles.
• Redes objetivo: Redes publicitarias que ofrecen capacidades de segmentación específicas que están integradas en el servidor de anuncios.

Entonces, ¿cuánto cuesta usar una red publicitaria? Como la mayoría de la publicidad online, depende.

Algunos paquetes de anuncios tienen una tarifa fija, mientras que otras opciones pueden cobrarle según el costo por clic (CPC) o el costo por cada mil impresiones (CPM). Otras veces, una red publicitaria llevará el inventario a subasta y utilizará la tecnología de ofertas en tiempo real (RTB) para hacer coincidir las impresiones de anuncios con el postor más alto.

¿Cómo funcionan las redes publicitarias?

Las redes publicitarias son una herramienta poderosa tanto para anunciantes como para editores. ¿Pero exactamente cómo funcionan? Este es un modelo tradicional de una red publicitaria, pero tenga en cuenta que, debido a la tecnología en evolución, estos pasos cambian constantemente.

1. Para empezar, las redes publicitarias agregan una gran cantidad de editores con inventario disponible.
2. Mientras tanto, el anunciante crea una campaña utilizando el panel de campaña de la red publicitaria. Al crear la campaña, el anunciante completa detalles sobre el presupuesto, la audiencia objetivo y más.
3. Del lado del editor, instalan las etiquetas de la red publicitaria en su sitio web.
4. Cuando se produce una coincidencia entre la campaña de un anunciante y el suministro de un editor, los detalles del anuncio se envían al editor. La red publicitaria gana dinero tomando una parte de los ingresos publicitarios o marcando el inventario antes de venderlo.
5. Una vez que el anuncio está en vivo, el anunciante puede rastrear y administrar su desempeño en el panel de campaña de la red publicitaria.

¿Listo para probar las redes publicitarias? Aquí hay una lista de las 9 mejores redes publicitarias tanto para anunciantes como para editores.

Mejores redes publicitarias

1. publicidad de Google

Cuando se trata de redes publicitarias, Google Adsense es una de las redes más antiguas y más grandes. Y con su gran reputación y tecnología sofisticada, no desaparecerá pronto.

Google Adsense puede publicar anuncios en varios formatos y proporcionar opciones de orientación súper detalladas, como la orientación por comportamiento. Pero tenga cuidado, Google AdSense mantiene a sus anunciantes con un alto estándar de calidad, así que prepárese para seguir las reglas.

2. Media.net

Media.net es una de las redes publicitarias más destacadas de la web, lo que la convierte en una alternativa popular a Google Adsense.. Algunas de sus editoriales más conocidas incluyen CNN, Forbes y Esquire.

Bing y Yahoo impulsan Media.net, exponiendo a los editores a una gran cantidad de anunciantes tanto nacionales como locales. Por otro lado, los anunciantes pueden aprovechar la red publicitaria para crear anuncios contextuales en varios inventarios, incluidos los de búsqueda, nativos, gráficos y móviles.

3. PopAds

PopAds es una de las redes publicitarias líderes que se especializa en anuncios emergentes. Como recordatorio, los anuncios emergentes aparecen debajo de una ventana activa para usuarios de computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

PopAds ofrece aprobación instantánea y tarifas de CPM competitivas. Y, a diferencia de otras redes publicitarias, no existe un requisito de tráfico mínimo.

4. PropellerAds

Otro gran éxito en la esfera de las redes publicitarias es PropellerAds. PropellerAds ofrece una variedad de formatos de anuncios, que incluyen anuncios de display, nativos, pop-under y notificaciones push.

PropellerAds une a editores y anunciantes a través de su plataforma de autoservicio.

Con la plataforma, puede crear campañas y ver informes en tiempo real de sus anuncios, lo que facilita el seguimiento y la administración de campañas.

5. BidVertiser

BidVertiser es una opción atractiva para los editores: solo eche un vistazo a su modelo de monetización. Además de ganar dinero cada vez que se hace clic en un anuncio, un editor también gana un poco más cuando el clic genera una conversión, como una venta para el anunciante.

BidVertiser también tiene un sistema de ofertas para garantizar que los editores obtengan los mayores ingresos por cada impresión de anuncios.

6. Adcash

Adcash ofrece varios formatos de anuncios y herramientas para ayudar a los editores a monetizar mejor su tráfico. Lo que es mejor, su tecnología puede eludir esos molestos bloqueadores de anuncios. Con una interfaz limpia y herramientas de informes sencillas, es una de las redes publicitarias más fáciles de usar del mercado.

7. AdThrive

AdThrive es una red publicitaria especializada en editores de la industria del estilo de vida, incluidos los viajes, la comida y la moda. Entonces, si cae en uno de estos nichos (o no, aún puede unirse), puede prosperar en esta plataforma.

AdThrive sigue una «mentalidad de creador primero», y parte del trato es garantizar pagos para los editores, es decir, incluso si un anunciante no paga a AdThrive, todavía le pagarán a usted.

8. Afiliados de Amazon

Amazon Affiliates es una de las redes publicitarias de afiliados líderes en la web. Como afiliado, puede utilizar herramientas de creación de enlaces para dirigir a los lectores a determinados productos. Así es como funciona: si un visitante hace clic en un anuncio de compras nativo y realiza una compra, usted gana una comisión.

También es importante tener en cuenta que Amazon Associates tiene reglas y políticas estrictas, más que otras redes publicitarias.

9. Medios propulsores

Propel Media se especializa en anuncios de display y push. También es una de las mejores redes publicitarias para llegar a una audiencia con mucha intención. Al utilizar tecnología basada en la intención, puede analizar la intención del cliente y combinarla con contenido altamente relevante en tiempo real.

La red publicitaria adecuada puede ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo y aumentar las conversiones. Y para los editores, es una forma eficaz de asegurar a los compradores y completar el inventario de anuncios. Sin embargo, hay una cantidad abrumadora de redes publicitarias disponibles, así que evalúe cuidadosamente sus opciones.

Publicado originalmente el 9 de noviembre de 2021 a las 7:00:00 a.m., actualizado el 9 de noviembre de 2021