Publicaciones mejoradas frente a anuncios pagados: diferencias clave y cuándo usar cada una

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Para muchas empresas, las redes sociales son un panorama intimidante. Sabes que necesitas estar en varias plataformas para llegar a tu audiencia, pero no estás completamente seguro de que tu contenido tenga suficiente alcance orgánico para que la inversión de tiempo valga la pena.

Para agregar a eso, ha estado recolectando seguidores y me gusta en la página durante años y su audiencia se encuentra en algún lugar de miles. Entonces, ¿por qué sus publicaciones solo llegan a unos pocos cientos de personas a la vez?

Gracias al complejo algoritmos de redes sociales, tus publicaciones solo llegarán a una fracción de tu audiencia real. Esto significa que no importa qué tan bueno sea su contenido, nunca será visto por todos los que podrían beneficiarse de él. Claro, de vez en cuando, una publicación puede recibir me gusta, comentar y compartir tantas veces que Instagram o Facebook lo consideran digno de ser visto por las masas … pero esa no debería ser su única estrategia.

Si necesita presentarlo a mucha gente para presentar un nuevo producto, anunciar un evento o simplemente difundir el conocimiento sobre quién es usted y qué hace, es hora de invertir en publicidad paga.

Publicidad en Facebook

Dentro de Facebook, encontrará dos tipos de publicidad paga: publicaciones mejoradas y anuncios de Facebook. Echemos un vistazo a cada uno de estos y sus pros o contras.

¿Qué es una publicación impulsada?

Una publicación mejorada es una publicación que ha realizado en la línea de tiempo de su página y que puede impulsar a una audiencia de su elección por una tarifa. Es una manera muy fácil de mostrar tus publicaciones a más personas que quizás no sepan quién eres y qué haces.

Cuando impulsa una publicación, se le harán algunas preguntas para ayudar a optimizar la experiencia. Éstos incluyen:

¿A quién quieres llegar? Esto le pide que elija un público objetivo que pueda disfrutar de su contenido.
¿Cual es tu presupuesto? Elija un presupuesto máximo que le gustaría invertir durante la vida de su campaña.
¿Cuánto tiempo quieres ejecutar tu impulso? Facebook tomará su presupuesto máximo y lo dividirá por la cantidad de días, luego aplicará su inversión en consecuencia.

Ventajas de las publicaciones potenciadas

Las publicaciones mejoradas pueden ser una excelente manera de ayudar a que su contenido llegue a más personas.
Son fáciles de configurar ya que trabaja directamente desde su línea de tiempo.
En comparación con otras formas de publicidad, pueden ser más asequibles.

Contras de las publicaciones potenciadas

Estos todavía se muestran como «anuncios» a su audiencia para que sepan que pagó por el alcance en lugar de que suceda de forma natural.
Tiene una personalización limitada cuando se trata de crear su audiencia ideal.

¿Qué es un anuncio de Facebook?

A diferencia de las publicaciones impulsadas, Anuncios de Facebook se crean en el Administrador de anuncios, donde tendrá muchas más opciones de personalización para elegir.

Ventajas de los anuncios de Facebook

Puede elegir dónde se coloca su anuncio. Además de la hora de Facebook e Instagram, también puede elegir entre los anuncios de Facebook News Feed, anuncios de Messenger, historias de Instagram, artículos instantáneos y Audience Network.
Esté orientado a los objetivos eligiendo un objetivo desde el principio en la creación de su anuncio. Esto puede ayudarlo a alinear su estrategia de marketing con sus objetivos comerciales. Puede elegir entre opciones como el tráfico de la tienda, las conversaciones y la generación de clientes potenciales.
Se creativo. Los anuncios de Facebook incluyen carruseles, permiten descripciones específicas y proporcionan un botón de llamada a la acción para motivar a su audiencia a hacer algo.
Atiende a tu audiencia. Los anuncios de Facebook le brindan más opciones para identificar y llegar a su audiencia ideal. También tienen herramientas avanzadas que le permiten crear «audiencias similares» y crear tipos de audiencia superpuestos.

Contras de los anuncios de Facebook

Los anuncios de Facebook pueden ser complicados de crear y requieren un conocimiento más profundo de su audiencia ideal.
Los anuncios se crean desde cero en lugar de impulsar una publicación existente que ya está funcionando bien.
Los anuncios de Facebook pueden ser más costosos que las publicaciones mejoradas.

Publicación impulsada frente a anuncio pagado

Ambas opciones pueden proporcionar un alcance adicional, entonces, ¿cómo saber cuál es la mejor para usted? Incluso sabiendo los pros y los contras de las publicaciones mejoradas y los anuncios de Facebook, la verdadera decisión se reduce a tus objetivos y a lo que esperas obtener por tu dinero.

Antes de sumergirnos, es importante tener en cuenta que, ya sea que elija un anuncio de Facebook o una publicación mejorada, ambos aparecerán en su factura como un anuncio.

Las publicaciones impulsadas son buenas para brindar más exposición a su empresa porque ayudan a que sus publicaciones lleguen a audiencias que pueden no estar familiarizadas con su marca. Son útiles para crear conciencia, pero no son necesariamente eficaces para convertir a clientes o donantes.

Considere las publicaciones mejoradas si lo desea:

Haz crecer tus seguidores
Desarrollar conciencia de marca con una nueva audiencia
Aumente la participación de la audiencia en su página de Facebook
Mejora la visibilidad de tus mejores publicaciones
Organizar promociones o sorteos
Obtenga más clics en el sitio web

Siempre es mejor impulsar las publicaciones que ya están funcionando bien con alcance orgánico. Esto le permitirá maximizar su presupuesto al mismo tiempo que aumenta la participación.

Por ejemplo, digamos que tiene un testimonio de una historia de éxito increíble. Un cliente usó su producto y obtuvo resultados fenomenales. Tienes un personaje con el que te identificas, fuertes efectos visuales y un resultado maravilloso. Compartió esta historia como una publicación y notó que está obteniendo una gran participación de su audiencia. A cientos les ha gustado, comentado y varios incluso lo han compartido.

Esto presenta una oportunidad maravillosa para impulsar la publicación y ser visto por clientes potenciales que quizás no sepan que existía su negocio. No necesariamente está buscando convertir a los clientes en ese mismo momento (¡aunque ciertamente no diría que no!), Sino más bien presentar su empresa y lo que puede hacer a una audiencia más amplia. En este caso, una publicación mejorada puede ser la manera perfecta de gastar su dinero publicitario.

Sin embargo, quizás esté buscando hacer más con su presupuesto publicitario. Quiere captar clientes potenciales, convertir clientes o donantes y ver un beneficio tanto a corto como a largo plazo de su inversión. Si esto se parece más a sus objetivos publicitarios, es posible que desee invertir en anuncios de Facebook.

Considere los anuncios de Facebook si desea:

Convertir visitantes del sitio web
Generar cables
Dirija el tráfico a su tienda
Recibe pedidos para tu tienda
Haz que más personas vean tus videos

Quizás acaba de abrir una nueva ubicación física o ha expandido su negocio para vender productos en línea. No solo quiere que la gente sepa sobre su negocio y lo que hace, sino que también quiere que actúen y compren en su tienda.

Tienes un número de seguidores decente en las redes sociales, sin embargo, te gustaría que algo más que tu audiencia habitual supiera sobre tu última expansión. Usted comprende a su cliente ideal o «avatar» y, en lugar de crear una audiencia desde cero, le gustaría dirigirse a personas que son como sus clientes existentes y que están listas para comprar. En este caso, un anuncio de Facebook lo ayudará a alcanzar mejor sus objetivos.

Las publicaciones mejoradas y los anuncios de Facebook tienen su lugar en planes sólidos de marketing y publicidad. La clave es aprender cuándo usar cada uno para que pueda capitalizar su esfuerzo y obtener los mejores resultados para su negocio.