Las 5 principales tendencias de marketing B2C de 2022 [New Embed.es Blog Data]

En 2022, el 51% de los especialistas en marketing B2C planean aumentar su presupuesto de marketing.

La pregunta es ¿a dónde va ese presupuesto? ¿Los especialistas en marketing reinvertirán en las mismas estrategias o probarán nuevas tendencias?

Para comprender qué tendencias están aprovechando los especialistas en marketing B2C en 2022, encuestamos a 1.067 profesionales de marketing global que trabajan en empresas B2B y B2C.

Desde el marketing de influencers hasta los eventos virtuales, hay muchos esfuerzos en los que las marcas pueden concentrarse. Veamos lo que dice nuestra última investigación sobre lo que funcionó bien para los especialistas en marketing B2C este año y dónde planean invertir en 2022.

1. El video de formato corto será una prioridad.

El video de formato corto despegó a principios de 2020 y no muestra signos de desaceleración.

En aquel entonces, TikTok era el lugar número uno para buscar contenido de formato corto. Hoy en día, Instagram Reels y YouTube Shorts también compiten por la atención de los usuarios.

Esta es una buena noticia para las marcas, ya que el contenido de tendencias de video de formato corto ofreció el segundo ROI más alto para los especialistas en marketing B2C en 2021, detrás del marketing de influencers.

A pesar de ocupar el segundo lugar en ROI, los especialistas en marketing de tendencias planean invertir más en 2022. Aproximadamente el 33% de los especialistas en marketing B2C ya invierten en contenido de formato corto, mientras que un tercio de los que no lo han hecho lo harán por primera vez. tiempo en 2022.

¿Porqué ahora? Bueno, el video de formato corto es una característica clave en las redes sociales de hoy. Y según los datos, las redes sociales lideran las inversiones de marketing para las empresas.

Es probable que eso se deba a que tres objetivos clave que tendrán las marcas B2C al ejecutar campañas de marketing en 2022 serán iaumento del conocimiento de la marca (49%), productos publicitarios (44%). y yoaumento de los ingresos (43%).

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Con las redes sociales, puede lograr al menos dos de cada tres. El conocimiento de la marca siempre fue el principal beneficio de usar las redes sociales, pero las cosas han evolucionado.

Hoy en día, con tantas plataformas que ofrecen experiencias de compra en la aplicación y formatos de anuncios avanzados, las marcas pueden alcanzar más objetivos de marketing.

2. El marketing de influencers seguirá siendo un factor clave para generar ingresos y clientes potenciales.

Para la mayoría de los especialistas en marketing B2C, el poder de los influencers es claro.

En 2022, el 61% de los especialistas en marketing B2C encuestados en el estudio planean aprovecharlo en 2022. De hecho, es la tercera tendencia más alta que planean priorizar, detrás del contenido de video de formato corto y el inbound marketing.

Esto se debe a que en 2021 ofreció las mejores ganancias a las marcas B2C. Cuando se les pidió que seleccionaran su principal impulsor de ROI de una lista de 27 tácticas y estrategias, el 11% de los especialistas en marketing B2C eligieron el marketing de influencia.

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Lo que podría ser diferente en el futuro es el tipo de influencia en el que se enfocan las marcas. Históricamente, las marcas se han centrado en los influencers más grandes y populares con los que asociarse.

Sin embargo, algunos datos sugieren que los microinfluencers con menos de 100.000 seguidores pueden ser más efectivos.

Si bien el veredicto aún está al respecto, una cosa está clara: el marketing de influencers no va a ninguna parte.

3. El contenido de audio ocupará un lugar destacado.

Los datos sugieren que el video es el líder cuando se trata de marketing de contenido. Sin embargo, el audio se está incorporando lentamente a la mezcla.

Según la encuesta, solo el 19,1% de los especialistas en marketing B2C utilizan podcasts u otro contenido de audio en su marketing. De los que lo usan, el 37,4% considera que es una de sus tendencias más efectivas.

A pesar de que la adopción fue aparentemente baja en 2021, los datos sugieren que más especialistas en marketing B2C agregarán contenido de audio a sus esfuerzos de marketing en el nuevo año.

Aproximadamente el 43% de los especialistas en marketing B2C planean aumentar su inversión en podcasts en 2022, mientras que 38.4 planean mantenerlo igual. Otro dato interesante y divertido es que este dato en particular es prácticamente el mismo para los especialistas en marketing B2B.

Esto sugiere que en todas las industrias, las marcas reconocen el poder del contenido de audio.

4. La responsabilidad social será más importante.

Ahora más que nunca, los consumidores quieren y esperan que las marcas sean más transparentes y se posicionen en las redes sociales.

De hecho, un Barómetro de confianza de Edelman 2020 La encuesta reveló que muchos consumidores ven la confianza como un factor principal en sus decisiones de compra.

En los últimos dos años, particularmente en el apogeo de la crisis de COVID-19 y los llamados a la justicia social, los consumidores han comenzado a responsabilizar a las marcas. En 2022, las marcas abordarán esa demanda.

Actualmente, solo un tercio de los especialistas en marketing B2C encuestados consideran que la responsabilidad social es una tendencia de marketing eficaz. A pesar de ello, el 45% prevé incrementar su inversión en 2022.

5. Las marcas seguirán aplicando estrategias de inbound marketing.

El inbound marketing se trata de encontrar a los consumidores donde están. En lugar de esfuerzos de marketing que envíen mensajes a los consumidores, esto se centra en atraerlos hacia usted.

Detrás de los videos de formato corto, el inbound marketing es la principal tendencia en la que los especialistas en marketing invertirán el próximo año.

De hecho, más del 80% de los especialistas en marketing planean mantener el mismo presupuesto o agregar más para esta estrategia.

Esto se hace siguiendo el modelo «Atraer, deleitar, interactuar» que aprovecha el marketing de contenido, el SEO, la automatización del marketing, las redes sociales y más para nutrir a los consumidores en cada etapa del viaje del comprador.

Ahí lo tiene: algunas de las principales tendencias que los especialistas en marketing B2C invertirán en 2022. Entre la publicación regular de contenido de video / audio en las redes sociales y el desarrollo de una sólida estrategia de inbound marketing, los especialistas en marketing tienen un año ocupado por delante.

Para mantenerse al día con las últimas tendencias en marketing, permanezca atento a las próximas publicaciones de investigación de estrategia de marketing, descargar el informe 2021 Embed.es Not Another State of Marketing para saber en qué se centraron los profesionales del marketing este año.

Publicado originalmente el 10 de noviembre de 2021 a las 7:00:00 a.m., actualizado el 10 de noviembre de 2021